USP: «keiner zu klein, ein Koch zu sein»
Mit mobilen Show-Küchen ist USP für Uncle Ben’s derzeit in einer schweizweiten Cooking-Promotionstour bis Ende Oktober unterwegs und lädt in 20 Coop-Filialen die Kleinsten und ihre Eltern dazu ein, die Kochlöffel zu schwingen.
Uncle Ben’s widmet sich dem gesellschaftlich wichtigen Thema gesunde Ernährung und hat sich zu diesem Zweck ein Konzept ausgedacht, das Familien und deren Kinder aktiv miteinbezieht. «Ben‘s Beginners» setzt den Fokus auf den Spass, den die Kinder beim gemeinsamen Kochen erleben. Der Promotionsmechanismus beinhaltet eine grosse Ben‘s Beginners-Showküche, die innerhalb einer Verkaufsfiliale aufgebaut wird und Kindern ermöglicht, ihr Wunsch-Reisgericht vor Ort zuzubereiten. Dabei stehen frische Lebensmittel zur Verfügung, welche mit den verschiedenen Reissorten von Uncle Ben‘s gekocht werden und damit ein einfaches, gesundes sowie nahrhaftes Gericht ergeben.
USP hat sich bei diesem Auftrag im Rahmen eines Pitches erfolgreich gegen andere Agenturen durchgesetzt und übernimmt dieses Jahr das komplette Projektmanagement von A bis Z für die grossangelegte Aktivität. Seit Mitte August bis Ende Oktober wird die Schweiz-weite Cooking-Promotionstour in 20 Coop-Filialen veranstaltet. USP übernimmt für die Roadshow sämtliche Phasen des Projektmanagements und steuert Logistik inkl. Auf-/Abbau der Standinfrastruktur, koordiniert die komplette Umsetzung mit den Coop-Filialen, ist für die Beschaffung sämtlicher Promotionsmaterialien zuständig und zeichnet sich für die Rekrutierung, Einsatzplanung und Schulung des Promotionspersonals verantwortlich. Begleitet wird die ganze Kampagne von einem attraktiven Fotowettbewerb mit Online-Voting, bei dem den teilnehmenden Familien attraktive Preise winken.
