Publicis warnt für NZZ-Relaunch mit dem Bleistift
Im 230. Jahrgang ihres Bestehens erscheint die Neue Zürcher Zeitung seit dem 23. September in einer grundlegend überarbeiteten Form. Kommunikativ wird der Auftritt der ganz neuen Neuen Zürcher Zeitung von der Publicis Gruppe unterstützt.
Im 230. Jahrgang ihres Bestehens erscheint die Neue Zürcher Zeitung seit dem 23. September in einer grundlegend überarbeiteten Form. Kommunikativ wird der Auftritt der ganz neuen Neuen Zürcher Zeitung von der Publicis Gruppe unterstützt.
Bei der überarbeiteten Form handle es sich um einen Meilenstein auf dem gestalterischen Weg des Blattes, liege doch die letzte grosse Revision – die Abkehr von der Frakturschrift – über 60 Jahre zurück, wie die Agentur in einer Mitteilung schreibt. In der Überzeugung, dass erstklassige, fundierte Information aus dem Hause NZZ in gedruckter Form gute Perspektiven habe, wolle das Unternehmen mit diesem Schritt sein Flaggschiff auf Erfolgskurs halten, trotz den Herausforderungen durch neue Informationsträger, sich verändernden Lesegewohnheiten und den Ansprüchen des volatilen Werbemarktes.
Die Kampagne arbeitet auf verschiedenen Kommunikationsebenen: Mit dem Slogan «Bewährte Qualität, jetzt in neuer Form», welcher sich auch in den Sujets wiederspiegelt, denn der blaue Bleistift bleibt als zentrales Visual bestehen, allerdings trägt er jetzt auffällige Warnkleber. Die Warnungen beziehen sich auf die Folgen, die das Lesen der Neuen Zürcher Zeitung haben kann. Und bei einer Zeitung, die Substanz und Ästhetik vereine, so die Mitteilung weiter, könnten das ja nur positive Folgen sein.
Bei der überarbeiteten Form handle es sich um einen Meilenstein auf dem gestalterischen Weg des Blattes, liege doch die letzte grosse Revision – die Abkehr von der Frakturschrift – über 60 Jahre zurück, wie die Agentur in einer Mitteilung schreibt. In der Überzeugung, dass erstklassige, fundierte Information aus dem Hause NZZ in gedruckter Form gute Perspektiven habe, wolle das Unternehmen mit diesem Schritt sein Flaggschiff auf Erfolgskurs halten, trotz den Herausforderungen durch neue Informationsträger, sich verändernden Lesegewohnheiten und den Ansprüchen des volatilen Werbemarktes.
Die Kampagne arbeitet auf verschiedenen Kommunikationsebenen: Mit dem Slogan «Bewährte Qualität, jetzt in neuer Form», welcher sich auch in den Sujets wiederspiegelt, denn der blaue Bleistift bleibt als zentrales Visual bestehen, allerdings trägt er jetzt auffällige Warnkleber. Die Warnungen beziehen sich auf die Folgen, die das Lesen der Neuen Zürcher Zeitung haben kann. Und bei einer Zeitung, die Substanz und Ästhetik vereine, so die Mitteilung weiter, könnten das ja nur positive Folgen sein.
