Ausgaben für Online-Werbung nähern sich TV an

Der IAB Europe hat in Zusammenarbeit mit IHS-Technologie den Ad Ex Benchmark 2014 Report, den Guide für den europäischen Online-Werbemarkt, veröffentlicht. Der Bericht gibt eine umfassende Übersicht der Online-Werbeausgaben in Europa, die immer mehr ansteigen und damit globale Start-ups anziehen. Die digitalen Werbeausgaben gewinnen verstärkt überregional an Bedeutung und zeigen so die wachsende Bedeutung der digitalen Wirtschaft in Europa im globalen Kontext auf.

Dieses Jahr zeigt der Report, dass im 2014 die Online-Werbeausgaben im fünften Jahr in Folge wiederrum im zweistelligen Bereich mit 11,8 Prozent auf einen Marktwert von 30,7 Milliarden Euro gewachsen sind. Damit unterstreicht Onlinewerbung seine Marktposition als zweitgrösste Medienkategorie knapp hinter TV.

Besonders hervorzuheben ist, dass alle Märkte ein positives Wachstum berichten, nicht nur die sich stark entwickelnden digitalen Märkte. Reifere Märkte haben stark von Verbesserungen bei den digitalen Werbeformaten, den Targeting-Möglichkeiten und den verbesserten Daten-Strategien profitiert und tragen so wesentlich zum Wachstum in der Branche bei und zeigen auch die Nachhaltigkeit der digitalen Werbeindustrie auf.

Top 10 Rankings – jährliches Wachstum

1. Slowenien– 43,1 Prozent
2. Irland – 33,3 Prozent
3. Weissrussland – 32,8 Prozent
4. Turkei – 20,8 Prozent
5. Ungarn – 19,5 Prozent
6. Bulgarien – 18,7 Prozent
7. Russland 17,3 Prozent
8. Griechenland – 16,3 Prozent
9. Österreich – 16,0 Prozent
10. Belgien – 16,0 Prozent

Mitglieder von IAB Europa können den vollständigen Report auf der IAB Europa Website herunterladen. Nicht-Mitglieder können den Report unter [email protected] anfordern.