Werbemarkt schwächt sich auch im Mai ab
Nach dem Knick im April hat sich der Schweizer Werbemarkt auch im Mai abgeschwächt. Gegenüber dem Vorjahresmonat sanken die Werbeausgaben um 4,4 Prozent auf 419 Millionen Franken.
Auch kumuliert von Januar bis Mai schrumpfte der Werbemarkt um 1,3 Prozent auf 1,989 Milliarden Franken, wie die Marktforschungsfirma Media Focus am Dienstag bekannt gab. Einen besonders starken Einbruch mussten die Branchen Unterhaltungselektronik (minus 40 Prozent auf 4,7 Millionen Franken), Tabakwaren (minus 37,8 Prozent auf 1,6 Millionen Franken) und Dienstleistung (minus 30,7 Prozent auf 17,9 Millionen Franken) hinnehmen. Auch die Energiebranche (minus 23,4 Prozent auf 2,1 Millionen Franken), die Uhren- und Schmuckbranche (minus 20,1 Prozent auf 7,6 Millionen Franken) sowie die Kosmetik und Körperpflege (minus 17,3 Prozent auf 24,2 Millionen Franken) liessen deutlich Federn. Auf der anderen Seite erzielte die Werbung für Haushaltsartikel (plus 49,5 Prozent auf 7,3 Millionen Franken) den grössten Zuwachs vor den Verkehrsbetrieben (plus 18,4 Prozent auf 6,7 Millionen Franken).
Mehr Geld für Lebensmittelwerbung
Am meisten Geld floss im Mai in die Lebensmittelwerbung, die um 5,7 Prozent auf 47,7 Millionen Franken zulegte. Dahinter folgt die Fahrzeugwerbung, die allerdings einen Rückgang von 5,1 Prozent auf 35 Millionen Franken erlitt. Kräftig Gas gaben erneut die Detailhändler, die mit 33,1 Millionen Franken, 13,1 Prozent mehr Geld in die Werbung steckten. Die Werbung für politische Kampagnen wuchs um 3 Prozent auf 8,5 Millionen Franken. Davon sei der grösste Teil auf die Vorlagen für die Volksabstimmung vom vergangenen Wochenende zurückzuführen. Am meisten Geld wurde mit 3 Millionen Franken für die Erbschaftssteuerreform ausgegeben vor der Vorlage zum Radio- und Fernsehgesetz (RTVG), die 1,4 Millionen Franken auf sich vereinigte. Die RTVG-Vorlage war dafür in den Onlinemedien das beherrschende Abstimmungsthema. Am schwächsten wurde für die Stipendieninitiative (73'000 Franken) und die Abstimmung über die Präimplantationsdiagnostik (PID) mit 99'000 Franken die Werbetrommel gerührt. (SDA)
Werbedruck im Gesamtmarkt
Top 10 des Monats (ohne Sortiments- und Imagewerbung)
