Verpackung für Lotus Biscoff Sortiment
Lotus Biscoff Produkte gibt es ab sofort in neuer Verpackung. Ein optimiertes Logo, die dominierende Farbe Rot sowie grosse Biskuit-Abbildungen sollen für einen hohen Wiedererkennungswert sorgen.
Das Re-Design ist Teil der Strategie, die Marke Lotus Biscoff national und international weiter auszubauen und den nachhaltigen Wachstumskurs fortzusetzen. Bereits mit der letztjährigen Einführung des neuen Produktnamens «Lotus Biscoff» hat Lotus die eigene Marktposition gestärkt. Um diesen Erfolg nachhaltig auszubauen und Lotus Biscoff als beliebteste Kaffeebeilage auch im Retail weiter zu stärken, wurde nun die gesamte Produktelinie einem Re-Design unterzogen. Der Produktname «Biscoff» setzt sich aus «Biscuit» und «Coffee» zusammen und soll die geschmackliche Idealkombination aus karamellisierten Biscuits und geröstetem Kaffee unterstreichen.
Rot dominiert
Neu findet die Abbildung der Lotus-Tasse mit dem Biskuit unter dem Henkelarm und dem Claim «Zum Kaffee gehört Lotus» einen Platz auf der 250g-Retail-Verpackung. Der höhere Anteil der Farbe Rot im neuen Verpackungsdesign soll die Blicke auf sich ziehen, steht in Bezug zur bekannten Gastronomie-Einzelverpackung und stärkt damit den Wiedererkennungswert am POS. Grosse Biskuit-Abbildungen erleichtern Kunden die Auswahl am Regal. Neben den beliebten Lotus Biscuits erhalten auch die Lotus Biscoff Brotaufstriche ein neues Design. Auch hier sorgen die klare Farbcodierung (Rot für die sämige Version und Gelb für die Crunchy-Version), das modernisierte Logo, typografische Vereinfachungen zur besseren Leseführung sowie die grossen Biskuit-Abbildungen für einen hohen Wiedererkennungseffekt.
Klare Wortmarke
Das optimierte rote Firmenlogo setzt den Fokus auf den weissen Schriftzug «Lotus», der auch auf den einzelnen Biskuits ausgebacken wird. Das Logo verzichtet auf die bisherige stilisierte Abbildung der Lotus-Blüte und betont schlicht die 80-jährige Backtradition des Familienunternehmens aus Belgien.
Umstellung auf die neue Verpackung
«Mit der Überarbeitung unserer Verpackungen unterstreichen wir unser Vermarktungsziel als beliebteste Kaffeebeilage», sagt Martin Birrer, Country Manager Schweiz von Lotus. Er fügt an: «Alle Produktdaten bleiben unverändert. Somit entsteht den Händlern kein Mehraufwand durch die neue Verpackung. Die Umstellung auf das neue Design wird erwartungsgemäss im Sommer abgeschlossen sein.»
