Adello: Mobile Advertising auf Platz #1
Werbung auf Mobile Devices funktioniert, Branchen-übergreifend. Zwei Showcases von Adello zeigen, warum auf Smartphones und Tablets mehr Kreativität möglich ist als in anderen Mediengattungen und wie sich der Einsatz von Technologie ausübt auf die Wirksamkeit von Kampagnen.
Der Schweizer Musiker Seven (Sony Music) steigt von 0 auf Platz 1 der Album Charts ein, während «Die Bachelorette» dem TV-Sender 3+ den besten Primetime-Abend seiner Geschichte beschert. Beide Kampagnen erzielen Bestresultate und werden von Adello verantwortet, beiden Fällen gemeinsam ist die Nutzung der kreativen Templates und der Technologie des Schweizer Mobile Advertising Unternehmens.
Sony Music: Seven
Von 0 auf 1 in der Hitparade: Audio Cube mit Video-Integration und Anbindung an iTunes verhilft dem Schweizer Künstler zum erfolgreichsten Album-Release seiner Geschichte. Das Smartphone ist nicht nur der wichtigste mp3-Player für Musik, der darauf integrierte Music Store iTunes ist auch der wichtigste Absatzkanal der Musik-Industrie. Für das Major-Label Sony Music hat Adello ein neuartiges Werbe-Template erarbeitet, welches erstmals eingesetzt wurde für die Bewerbung des 16. Albums des Schweizer Soul-Künstlers Seven. Um Musik zu verkaufen, muss sie erlebbar gemacht werden, was auf dem Smartphone dank Tonspur und Music-Clip optimal inszeniert werden kann.
Eine Swipe-Bewegung über das Werbemittel streamt den Refrain der aktuellen Hit-Single, der zugehörige Video-Clip startet automatisch. Neben einer Verlinkung auf Tourdates und Tickets verfolgt die Kampagne als primäres Ziel, Abverkäufe von Alben zu generieren, was dank der nahtlosen Anbindung an iTunes direkt aus dem Werbemittel geschieht. Das neuartige Kampagnen Set-Up verfehlt sein Ziel nicht: Das Album «BackFunkLoveSoul» beschert dem Aargauer Musiker mit Platz 1 in den offiziellen Schweizer Album-Charts den grössten Erfolg seiner Karriere.
3+: «Bachelorette»
Swipe Cube mit mehrdimensionaler Kalenderspeicherfunktion, multi Video-Integration und live Stream- Anbindung beschert dem Sender den besten Primetime-Abend seiner Geschichte. Zum Start der neuen Doku-Soap «Die Bachelorette» hat Adello für den Privatsender 3+ eine neuartige Werbekreation programmiert, welche die Debut-Staffel in der Zielgruppe bekannt macht und mittels direkt in der Ad Unit ausgesteuerter Video-Streams emotional positioniert. Eine Click to Calendar- Option speichert zudem alle Sendetermine der acht Folgen auf dem Smartphone ab und erinnert automatisch jeweils am Vorabend sowie am Vormittag des Ausstrahlungstages mit einem Push-Alert auf dem Homescreen an die Ausstrahlung der neue Folge. Der Cube unterstützt auch «Try before buy»: Ein Klick auf das Werbemittel öffnet das Echtzeit TV-Signal des Senders, als technischer Partner fungiert Zattoo.
Damit höchste Relevanz garantiert wird und der Content im live-Stream korrekt erscheint, wurde die Kampagne ausschliesslich synchron zur Ausstrahlung am TV geschaltet. Während Werbeunterbrechungen auf dem Sender wurde somit auch die Kampagne auf Mobile vorübergehend unterbrochen.
Auch die Kombination dieser Massnahmen hat grosse Wirkung gezeigt und bescherte der TV-Station den besten Primetime-Abend seiner Geschichte: In der werberelevanten Zielgruppe der 15- bis 49- Jährigen konnte ein Marktanteil von 20,2 Prozent erreicht werden, was der doppelten Reichweite von SRF entsprach. Bei den 15- bis 34-Jährigen lag der Anteil sogar bei 28,6 Prozent.
Swipe Cube
Beide Showcases basieren auf der Architektur des «Pushdown Swipe Cubes», einer Mobile Werbeform, welche Adello bereits im Juni 2013 entwickelt hat und die inzwischen zu den Standard Ad-Units im Schweizer Mobile-Werbemarkt zählt. Daneben hat Adello diverse weitere Werbe-Innovationen eingeführt wie Autostart Videostitial, Engage Pass oder Contractitial.
