BSW kritisiert Ranking der Media Research Group
Der Verband BSW Leading Swiss Agencie distanziert sich vom den von der Media Research Group publizierten Werbeagentur- und Mediaagentur-Rating und bezweifelt in einer Stellungnahme die Seriosität der Umfrage.
BSW Leading Swiss Agencies habe bereits 2013 entschieden, die Zusammenarbeit mit Media-Research Group zu beenden und mit dem wissenschaftlich ausgewiesenen FCI der Universität St. Gallen zusammenzuarbeiten, so die Mitteilung vom Freitag. Es zeige sich nun, dass der Entscheid richtig gewesen sei. Die Resultate würden dem direkten Vergleich mit der von der Forschungsstelle für Customer Insights der Universität St. Gallen bei über 1300 Kommunikationsverantwortlichen aus 500 Unternehmen durchgeführten Agenturstudie nicht stand halten.
«Die beiden von der Media Research Group publizierten Gesamt-Ranking von Media- und Werbeagenturen sind nicht vertretbar. Wenn Antworten von Auftraggebern die Agenturen nur vom Hörensagen kennen, mit solchen die mit Ihnen zusammenarbeiten vermischt und zu einer Rangfolge verarbeitet werden, ist das nicht korrekt. Ein Ranking nur der Publizität willen, ist nicht hilfreich.»
BSW Leading Swiss Agencies verzichte bewusst auf ein qualitatives Ranking seiner Mitgliedsagenturen, stellt ihnen dafür die individuellen Forschungsresultate als Führungsinstrument zur Verfügung.
Zum am Mittwoch publizierten Ranking der Media Research Group
