Schweizer Werbemarkt stagniert seit vier Jahren
2014 haben Firmen in der Schweiz zwar 1,4 Prozent mehr für Werbung ausgegeben als im Vorjahr. Dennoch stagniert der Werbemarkt seit 2011. Die Brutto-Werbeausgaben pendeln sich laut Media Focus um 4,8 Milliarden Franken pro Jahr herum ein.
2014 flossen 4,89 Milliarden Franken ins Schalten von Werbung in den Medien – ohne die teils für Kampagnen gewährten beträchtlichen Rabatte. Von den verschiedenen Wirtschaftszweigen steckte die Nahrungsmittelbranche mit 508,3 Millionen Franken deutlich am meisten in die Anpreisung ihrer Produkte. Damit resultierte für den Sektor ein Zuwachs von 1,6 Prozent. Für Fahrzeugwerbung wurden mit 457,7 Millionen Franken 0,4 Prozent mehr ausgegeben als im Vorjahr. In Initiativen und Kampagnen investierten die Urheber 354,8 Millionen Franken. Davon entfielen 67,4 Millionen Franken auf politische Kampagnen. Mit 23,6 Prozent war hier der Zuwachs überaus deutlich – der intensive Abstimmungskampf zur SVP-Zuwanderungsinitiative vom Jahresbeginn lässt grüssen. Der Detailhandel als viertwichtigste Quelle für die Werbeeinahmen liess sich die Reklame 351,5 Millionen Franken kosten und generierte damit einen Zuwachs um 5,7 Prozent.
Weniger Werbefranken für Shampoos
Kosmetik und Körperpflege drosselten die Werbeausgaben um 6 Prozent auf noch 331,2 Millionen Franken. Die Entwicklung war hier sehr uneinheitlich: Für Hygieneartikel flossen 18,5 Prozent mehr Werbefranken sowie für Sonnencrèmes und Konsorten 40 Prozent mehr. Auf der anderen Seite knauserten die Hersteller von Haar- und Körperpflegeartikeln, Düften sowie Hairstylings. Warum Marken wie Pantene, Head & Shoulders. Schwarzkopf, Syoss, Davidoff und Vichy sich rar machten, entzieh sich der Kenntnis der Werbefachleute. Andererseits intensivierten Marken wie Lancôme, Labello, Calvin Klein oder Gliss Kur ihre Werbeaktivitäten.
Die gesamte Finanzindustrie betrieb Werbung für 303,1 Millionen Franken und legte damit in Zeiten schwindender Reputation um 5,5 Prozent zu. Tüchtig heizten die Versicherungen mit einem Plus von 25,5 Prozent das Werbewachstum der Branche an. Von allen Branchen oder Produkten musste die Werbung für Tabakprodukte 2014 mit 27,3 Prozent den grössten Rückgang hinnehmen. Allerdings war hier das Volumen mit 15,5 Millionen Franken auch eher bescheiden. Mit 16,2 Prozent das grösste Branchenwachstum verzeichnete die Pharma- und Gesundheitsindustrie. Sie steckte 165,3 Millionen Franken in die Werbung.
Wenig Bewegung im Werbemarkt
Die Experten von Media Focus sehen den Werbemarkt in der Schweiz trotz unterschiedlicher Rahmenbedingungen für die Branchen gefestigt. Die Zahl der Werber blieb mit 20'000 gegenüber dem Vorjahr konstant. Die Neuzugänge verharrten mit 2700 auf Vorjahresstand. Neu beworben wurden ungefähr 3000 Produkte. Allein auf den Dezember bezogen schrumpften die Werbeausgaben in der Schweiz um 0,4 Prozent gegenüber dem Vorjahresmonat. Für das Ankurbeln des Weihnachtsgeschäfts wurden den Angaben zufolge 431,1 Millionen Franken ausgegeben. (SDA/pd)
