Suchmaschinenoptimierung – an diese Regeln sollten Sie sich halten

Da Google über die Suchresultate mehr als 50 Prozent Besucher auf eine Website verweist, lohnt es sich, die Regeln ernst zu nehmen.

User wollen Antworten auf Fragen

Ziel der Suchmaschinen ist, den Besuchern die bestmögliche Antwort zu liefern. Pages, die diese Anforderung erfüllen, besetzen die vorderen Plätze in den Suchresultaten. Bei der Vergabe der Top-Positionen beachten Google & Co. zurzeit folgende Kriterien:

Qualität des Inhalts

Content is King! Der Text der Website muss auf die Besucherbedürfnisse eingehen und ihm eine (einzigartige) Lösung für sein Bedürfnis präsentieren. Marketing-Floskeln sind für Google nicht relevant. Ausführliche Texte, die mit Fotos, Videos und Grafiken illustriert sind, schaffen es eher auf die vorderen Plätze der Suchresultate.

Ladezeit der Page

Erscheint eine Page fünf Sekunden nach dem Klick auf ein Suchresultat nicht auf dem Bildschirm, klickt der Besucher auf ein anderes Resultat, was Google registriert. Sind die Ladezeiten kontinuierlich zu lang, ist eine Abstrafung im Ranking sicher. Informationen zur Ladezeit und Optimierungsvorschläge sind in Google Analytics zu finden.

Interne Verlinkung

Jedermann ist froh um Tipps. Interne Links im Text auf weitere Pages sind solche Tipps, die den Besucher auf weiterführende Informationen hinweisen. Interne Links sind selektiv zu verwenden, zu viele sind kontraproduktiv.

Absprungrate

Kehrt der Besucher nach dem Klick auf ein Suchresultat zu Google zurück, ist dies ein Hinweis darauf, dass er die erwarteten Informationen nicht gefunden hat. Der Absprung wird von Google registriert und kann zu einer Abstrafung führen.

Click-Through-Rate (CTR)

Google prüft die CTR der Ergebnisse in den Suchresultaten mit Erfahrungswerten. Die Nummer eins erhält im Schnitt 31 Prozent, die Nummer fünf 5 Prozent der Klicks. Erzielt eine Nummer eins eine CTR von 20 Prozent, ist dies ein Zeichen, dass das Suchresultat die Besucher nicht anspricht, und es wird heruntergestuft. Generiert die Nummer fünf eine CTR von 15 Prozent, wird sie hochgestuft.

Besuchszeit

Die Software Google Analytics ist auf fast allen Websites installiert. Mit ihr misst Google, wie lange sich der Besucher nach einer Suchanfrage auf der Site aufhält. Eine kurze Be-suchszeit ist ein Indiz dafür, dass der Besucher mit dem Informationsgehalt der Site nicht zufrieden ist.

Social Signals

Google beachtet die Klicks auf Likes und Share- Buttons, sie haben jedoch keinen grossen Einfluss auf die Positionen in den Suchresultaten.

Backlinks

Erhält eine Website einen Link von einer anderen, ist das ein Zeichen der Wertschätzung. Je mehr Links eine Page erhält, desto wichtiger ist sie. Allerdings nicht von irgendwelchen Websites, sondern von solchen, die bereits über eine Autorität verfügen. Dieser Artikel erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit, er dokumentiert lediglich die Grundregeln der Suchmaschinenoptimierung. Jede Website muss in sich individuell betrachtet werden.

Imre Sinka