Werbebranche will angekratztes Image aufbessern
Die Werbebranche macht sich Sorgen um ihr angeschlagenes öffentliches Ansehen. Ausschlaggebend hierfür ist eine aktuelle Untersuchung aus Großbritannien, derzufolge heute nur mehr weniger als 15 Prozent der erwachsenen Bevölkerung «ein generelles Vertrauen in Werbung» haben.
Um das angekratzte Image wieder aufzubessern, will die britische Advertising Association (AA) gemäss Pressetext nun sogar eine eigene Foundation ins Leben rufen, die mit verbreiteten negativen Vorurteilen aufräumen soll.
«Für die Werbeindustrie ist die Zeit gekommen, die eigene Reputation und den Glauben, in das, was wir tun, wieder herzustellen», erklärt Tim Lefroy, Chief Executive der AA, anlässlich des Media Guardian Changing Advertising Summit in London. Wenn sich die Branche nicht ernsthaft ihrer zunehmenden Imageproblematik annehme, bestehe die Gefahr, dass es in wenigen Jahren erstmals mehr Werbungsgegner innerhalb der Bevölkerung geben werde als Befürworter.
«Was das öffentliche Ansehen von Werbung betrifft, muss zwischen dem Image der Werbemacher selbst und dem der eigentlichen Werbungsinhalte unterschieden werden», stellt Volker Nickel, Sprecher des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft (ZAW), gegenüber Pressetext klar. Zumindest in Bezug auf den ersten Punkt gibt der Experte den aktuellen AA-Bedenken Recht. «Werbeberufe haben in Deutschland generell ein sehr schlechtes Image und liegen in der Beliebtheitsskala nur knapp hinter Politikern», erklärt Nickel.
Ansehen der Werbeinhalte gestiegen
Das Image dessen, was die Werbefachleute produzieren, sehe hingegen ganz anders aus. «Die neuesten Daten der Verbraucheranalyse in Deutschland zeigen, dass das öffentliche Ansehen der Werbeinhalte im Laufe der vergangenen Jahre sensationell gestiegen ist», betont Nickel. Demnach stimmen 2009 rund 59 Prozent der deutschen Bürger darüber überein, dass Werbung hilfreich für den Verbraucher sein kann. Dem ZAW-Sprecher zufolge sei der entsprechende Wert 2004 noch bei lediglich 44 Prozent gelegen. Angesichts der miserablen Imagewerte befürchtet der AA-Vorsitzende, dass auch der Ruf nach stärkeren rechtlichen Rahmenbedingungen für Werbung immer lauter werden könnte. «Der Verlust des öffentlichen Vertrauens öffnet jenen Politikern die Tür, die der ziemlich arroganten Auffassung sind, dass es den Konsumenten an eigener Urteilskraft mangelt und sie deshalb vor dem, was wir mit ihnen anstellen, beschützt werden müssen», wird Lefroy vom Guardian zitiert. «Obwohl sich die Situation in Großbritannien durchaus anders darstellt als in Deutschland, sehe ich diese Gefahr prinzipiell auch hierzulande gegeben. Was das Richtlinienkorsett betrifft, in das Werbung gezwängt wird, liegt das Problem aus Sicht Deutschlands aber eindeutig in Brüssel, wo die stärksten Eingriffe stattfinden», meint Nickel.
«Für die Werbeindustrie ist die Zeit gekommen, die eigene Reputation und den Glauben, in das, was wir tun, wieder herzustellen», erklärt Tim Lefroy, Chief Executive der AA, anlässlich des Media Guardian Changing Advertising Summit in London. Wenn sich die Branche nicht ernsthaft ihrer zunehmenden Imageproblematik annehme, bestehe die Gefahr, dass es in wenigen Jahren erstmals mehr Werbungsgegner innerhalb der Bevölkerung geben werde als Befürworter.
«Was das öffentliche Ansehen von Werbung betrifft, muss zwischen dem Image der Werbemacher selbst und dem der eigentlichen Werbungsinhalte unterschieden werden», stellt Volker Nickel, Sprecher des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft (ZAW), gegenüber Pressetext klar. Zumindest in Bezug auf den ersten Punkt gibt der Experte den aktuellen AA-Bedenken Recht. «Werbeberufe haben in Deutschland generell ein sehr schlechtes Image und liegen in der Beliebtheitsskala nur knapp hinter Politikern», erklärt Nickel.
Ansehen der Werbeinhalte gestiegen
Das Image dessen, was die Werbefachleute produzieren, sehe hingegen ganz anders aus. «Die neuesten Daten der Verbraucheranalyse in Deutschland zeigen, dass das öffentliche Ansehen der Werbeinhalte im Laufe der vergangenen Jahre sensationell gestiegen ist», betont Nickel. Demnach stimmen 2009 rund 59 Prozent der deutschen Bürger darüber überein, dass Werbung hilfreich für den Verbraucher sein kann. Dem ZAW-Sprecher zufolge sei der entsprechende Wert 2004 noch bei lediglich 44 Prozent gelegen. Angesichts der miserablen Imagewerte befürchtet der AA-Vorsitzende, dass auch der Ruf nach stärkeren rechtlichen Rahmenbedingungen für Werbung immer lauter werden könnte. «Der Verlust des öffentlichen Vertrauens öffnet jenen Politikern die Tür, die der ziemlich arroganten Auffassung sind, dass es den Konsumenten an eigener Urteilskraft mangelt und sie deshalb vor dem, was wir mit ihnen anstellen, beschützt werden müssen», wird Lefroy vom Guardian zitiert. «Obwohl sich die Situation in Großbritannien durchaus anders darstellt als in Deutschland, sehe ich diese Gefahr prinzipiell auch hierzulande gegeben. Was das Richtlinienkorsett betrifft, in das Werbung gezwängt wird, liegt das Problem aus Sicht Deutschlands aber eindeutig in Brüssel, wo die stärksten Eingriffe stattfinden», meint Nickel.
