Werbemarkt stagniert im Oktober

Der Werbemonat Oktober setzt auf stagnative Kontinuität. Gerade einmal ein Wachstum von 0,1 Prozent im Vorjahresvergleich konnte festgestellt werden, was absolut 648 Tausend Brutto-Werbefranken entspricht. Das komplette Werbejahr kommt mit den 485,5 Millionen Werbefranken auf kumuliert knapp 4 Milliarden zum Erliegen und weist damit ein leichtes Plus im Vorjahres- vergleich in Höhe von 1,2 Prozent aus. Der identische Wert konnte im September festgestellt werden. Dies zeigt der Media Focus Werbemarkt Trend Report 2014/10.

Kuriere und Postdienste: Bern gibt Gas!

Mit einer gross angelegten Imagekampagne erreicht der Branchenriese aus der Bundeshauptstadt eine mehr als 200-prozentige Steigerung der Werbepräsenz in der Ganzjahresbetrachtung (+7,2 Millionen Bruttowerbefranken). Das ist «relativer» Rekord unter allen Werbungtreibenden des aktuellen Werbejahres. Als Profiteure dieser Kampagne erscheinen die Plakatvermarkter und die Verleger der Tages­ und Sonntagspresse sowie der regionalen Wochenpresse, die allesamt ihren Anteil im Media Mix um mehr als 10 Prozent verbessern konnten. Diese Verschiebungen innerhalb der Mediengruppen deuten auf einen erkennbaren Strategiewechsel der Schweizerischen Post in der Werbekommunikation hin.

Werblich ohne hohe Lebenserwartung

Reiniger und Waschmittel beziehungsweise ihre vielen «Line Extensions» werden im Durchschnitt nur 2,5 Jahre beworben. Die Altersrangliste führen «alte Bekannte» wie zum Beispiel Lenor, Persil oder Vanish Oxi Action an, die immerhin in zehn von elf Werbejahren präsent sind. Der Markt erlebte mit Blick auf seine Produktvielfalt die Blütezeit in 2009 und 2010, in denen sage und schreibe 150 verschiedene Produkte beworben wurden. Diese Zeit ist vorbei. Um ganze 50 Produkte ist dieser Wert in den letzten vier Jahren eingebrochen. Die Werbebudgets jedoch bewegen sich seit Jahren auf gleich­ bleibend 35 bis 37 Millionen Werbefranken in der Zeit von Januar bis Oktober.

Versicherungsmarkt: Plus 10 Prozent versus Oktober 2013

Dicht gefolgt von der Zürich, CSS und Helsana etabliert sich die Visana an der Spitze der werbetreibenden Versicherer. Genau wie die Nummer 5 der Rangliste, die ÖKK, hat der Versicherer aus Bern im Vergleich zu Oktober 2013 die messbaren Bruttowerbe­ franken siebenstellig erhöht! Ob dies bei der ÖKK (Nr. 15 im Vorjahr) nur eine zeitliche Vorverlagerung des verfügbaren Werbebudgets in den Oktober sein wird oder eine echte Steigerung des Werbedrucks, wird sich noch im November weisen. Der Start in das Rennen um die Versicherten scheint jedoch gelungen. Der Versicherungsmarkt in Gänze legt gegenüber 2013 kumuliert um 6,3 Prozent oder fünf Millionen Werbefranken zu. Eine Steigerung, die wir im dritten Jahr in Folge diagnostizieren können.

Werbedruck-Entwicklung in den Branchen

Top 10 des Monats Oktober 2014

Die Top Werbetreibenden und meistbeworbenen Produkte/ Dienstleistungen (ohne Sortiments- & Imagewerbung)

Werbedruck-Entwicklung in den Medien

Entwicklung des Werbedrucks in den Medien im Vorjahresvergleich

Werbedruck-Verteilung in den Medien seit 2004