Renzen: Dachkampagne für Publiposte
Renzen kommuniziert mit einer neuen Dachkampagne die Vorteile von Publiposte, dem Werbekanal der Post.
Als Werbekanal geniesst Publiposte ganz generell einen erfreulich hohen Bekanntheitsgrad und einen guten Ruf. Geht es jedoch um die konkreten Angebote und Benefits gegenüber anderen Werbekanälen, so besteht in Sachen Awareness noch Verbesserungspotenzial.
Die neue Kampagne, welche die Aarauer Kommunikationsagentur Renzen kreiert hat, soll diese Wissenslücke schliessen, indem sie wichtige Kernbotschaften auf plakativen gelben Schildern in zur Botschaft passenden Formen auf den Punkt bringt. Die gelben Schilder haben deutliche Signalwirkung und verleihen der Kampagne ein klares Post-Branding. Die Botschaften sind schnörkellos und kommunizieren einen klaren Nutzen: zum Beispiel das flächendeckende Netz (über 1600 Poststellen schweizweit), die hohe Kundenfrequenz (über 545’000 Kontaktchancen pro Tag), die differenzierten Buchungsmöglichkeiten (lokal, regional oder national) sowie das ausgezeichnete Preis-Leistungs-Verhältnis. Bisher wurden Inserate und Webbanner umgesetzt. Weitere Massnahmen sind in Bearbeitung.
Verantwortlich bei Post CH, Publiposte, Bern: Sandra Jann, Andreas Etter (Projektleitung). Verantwortlich bei Renzen Communications, Aarau: Hanno Lietz (CD/Text), Achim Kaufmann (AD), Luca Pibiri, Michelle Mathys, Bianca Costa (Beratung).
