Neuer Markenauftritt für ZB Zürich
Für die Zentralbibliothek Zürich hat Keim Identity im Rahmen von Workshops mit der Geschäftsleitung die künftige Positionierung der Marke auf den Punkt gebracht und einen neuen Markenauftritt entwickelt.
Dabei wurden für die Marke eine Vision, eine Mission, die Kernwerte sowie Themen für die Positionierung erarbeitet. Ein prägnantes zeitgemässes Erscheinungsbild wird dem Wandel der Bibliothek gerecht, heisst es in einer Mitteilung vom Sonntag. Anhand der zwei farbigen Bildelemente wurde ein kompaktes Markenzeichen geschaffen, das Analoges und Digitales vereint. Die bereits im mündlichen Sprachgebrauch verankerte Abkürzung ZB wird nun zum Markenzeichen. Mit dem neuen Erscheinungsbild setzt die ZB verstärkt auf emotionale Markenkommunikation, die der vorwiegend jungen Zielgruppe entspricht.
Im Prozess hat Keim Identity Konzepte für verschiedenen Medien der ZB entwickelt und zum Beispiel die Website angepasst. Der Jahresbericht 2013 wurde genutzt, um die neue Marke erstmals erlebbar zu machen. Zur Zeit fokussieren sich die Arbeiten auf ein umfassendes Leit- und Informationssystem für die unterschiedlichen Gebäude der ZB. Digitale und physische Kennzeichnungselemente werden nahtlos verzahnt und sollen zu einer Besucherführung beitragen, die bereits zuhause übers Internet beginnt.
