Mondo machte sich fit für eine neue Welt

Wer an seine Kindheit denkt, wird sich bestimmt an diese Bücher erinnern, die uns damals als erste Medien in die Welt der Raumfahrt, die Exotik von China oder auch die Schweizer Bauernmalerei eingeführt haben. «Wie vermittelt man einem Publikum von 6 bis 66 Jahren die weite Welt?», lautete das Programm vom Mondo Verlag. Bes¬tens qualifizierte Autoren und Fotografinnen kreierten bis zu sechs Bücher pro Jahr. Diese erreichten zum Beispiel 1977 gemeinsam eine Auflage von rund einer halben Million – bei damals erst zwei Millionen Haushalten in der Schweiz. Zu kaufen gab es die Bücher nicht. Man konnte sie nur mit Mondo-Punkten erwerben. «Solche Punkte wurden von Grossmüttern gesammelt und an ihre Töchter weitergegeben, die sie dann von ihren Kindern zählen liessen», erinnert sich Pierre du Pasquier, Herausgeber beim heutigen Mondo Verlag in Vevey. In 40 Jahren seiner Geschichte sind dort zwischen 1920 und 1959 zuerst über 50 Alben mit Einklebebildchen in Umlauf gebracht worden. Später folgte der «Fip-Fop-Club» für Jugendliche mit 120‘000 Mitgliedern, einem Magazin und zahlreichen kulturellen Events, als man diese noch gar nicht so nannte. Der Buchverlag im heutigen Stil wurde 1967 gegründet. In diesem werden inzwischen bis zu 60 Bücher pro Jahr publiziert. Trotzdem sei die Idee dieser edukativen Unterhaltung in den Zeiten von TV und Internet «ein bisschen eingeschlafen», meint Mar-gherita Masiello, die Chefredaktorin eines neuen Magazins, mit dem nun Mondo wieder ein Comeback in die heutige Welt lancieren will. Neue und attraktive Prämien liegen für die Punktesammler auf dem Gabentisch. Die 1920 von Nestlé-Peter-Cailler-Kohler aus den USA adaptierte Idee soll in Zukunft noch mehr offen auch für Marken ausserhalb von Nestlé werden. Bereits dabei sind zum Beispiel Unternehmen wie Wyss Samen Pflanzen, Avia oder Switcher.
Kommuniziert wird der Relaunch mit einer Kampagne von Sulzer Sutter. Diese startete schweizweit mit einer Teaser-Lawine von farbigen Punkten. In der Aufklärung präsentieren die Plakate, Anzeigen und Banner jetzt attraktive Prämien, die man mit Mondo-Punkten gewinnen kann.
Andreas Panzeri

Das neue Mondo-Magazin erchient fünfmal pro Jahr, mit einer Startauflage von 500’000 Exemplaren und 40 Seiten voller Ideen rund um das Leben in der Familile. im Heft ist auch Raum für den Katalog der Prämien sowie redaktionelle Beiträge und Werbung der beteiligten Marken mit Sammelpunkten.