Tamedia ermöglicht automatisierten Einkauf digitaler Werbung
20minuten.ch, Newsnet – bestehend aus den sieben Newssites von 24heures, Basler Zeitung, Berner Zeitung, Der Bund, Le Matin, Tribune de Genève und Tages-Anzeiger – und search.ch stellen ab Juli 2014 Teile ihres digitalen Werbeinventars für den automatisierten Einkauf zur Verfügung.
Werbekunden der zur Mediengruppe Tamedia gehörenden Sites können dadurch komplizierte und aufwändige Einkaufs- und Verkaufsprozesse automatisieren und vereinfachen. Diese Art der digitalen Vermarktung befindet sich zurzeit weltweit in einer grossen Wachstumsphase, schreibt Tamedia in einer Mitteilung. Für die Zukunft werde erwartet, dass ein relevanter Teil der Ausgaben für digitale Werbung über diesen Kanal getätigt werden.
Die Möglichkeit für den automatisierten Einkauf von digitalen Werbeplätzen bei 20minuten.ch, Newsnet und search.ch, die gemeinsam über 74 Prozent aller Schweizer Internet Nutzerinnen und Nutzer erreichen (Net Metrix Profile 2014-1), steht ab Juli 2014 zur Verfügung. In der Startphase werden die IAB Standard-Formate sowie einzelne Grossformate angeboten. Diese können nach Sprachräumen und Run of Site ab einem bestimmten Mindestpreis erworben werden.
Technischer Partner: Improve Digital
Als technischer Partner wurde für eine erste Testphase der unabhängige Anbieter von Real-Time Advertising-Technologie, Improve Digital, welcher bereits mit mehr als 100 der Top-Publisher in Europa zusammen arbeitet, gewählt. Den Betrieb des neuen Systems übernimmt bei Tamedia das Team Digital Advertising & Services, welches ab 1. August 2014 mit Rui de Freitas, einem Spezialisten für Real Time Advertising und programmatischen Einkauf verstärkt wird. Rui de Freitas wird als Ansprechpartner für Agenturen, Kunden und interne Kontakte fungieren. Der 27-jährige de Freitas hat zuletzt bei Publicitas das Projekt Improve Digital betreut und als Automated Trading Manager das Thema Real Time Advertising bei den Plattformen local.ch und home.ch eingeführt und ausgebaut.
