Plagiatsvorwurf sorgt für rote Fussballköpfe

Gezeigt wird die Sporttip-Kampagne in der aktuellen Print-Ausgabe der Werbewoche. «Ob jung oder alt, Banker oder Rocker – für die nächsten Wochen haben ab sofort alle nur noch Fussball im Kopf. Das illustriert auch das Key Visual aus der Kabine der Werbeanstalt. Beworben werden mit der aktuell unübersehbaren Kampagne die Wettmöglichkeiten beim Sporttip.»

Menschen mit Fussballköpfen – die Idee kommt Daniel Donati, Creative Director bei der Agentur Zürich Tokio, bekannt vor. Zu bekannt, findet er. Bei der aktuellen Sporttip-Kampagne handle es sich um ein «schönes, schon fast freches Plagiat von der Werbeanstalt». Zürich Tokio habe die Idee bereits 2008 für das anlässlich der EM ins Leben gerufene Radio 11 verwendet. Die Sujets wurden als TV-Spot, Plakate und Flyer eingesetzt.

Mit den Vorwürfen konfrontiert, zeigt sich Reto Dürrenberger, Geschäftsführer und Partner der Agentur Werbeanstalt, überrascht. Gegenüber Werbewoche.ch äussert er sich mit einem ausführlichen Statement zu den beiden Kampagnen:

«Wir lassen unsere Kreativkonzepte jeweils vorgängig überprüfen, ob ein ähnliches Konzept bereits einmal realisiert wurde, nicht nur in derselben Branche. Wir haben diese Sujets weder auf Suchmaschinen, noch in Archiven der gängigen Kommunikationsportale entdeckt. Und das konnten wir auch nicht, weil diese Kampagne mit den Kriterien «Fussball» und «im/als Kopf» gar nicht gefunden werden kann. Versuchen Sie es selber. Die Kampagne von Zürich Tokio wurde vor sechs Jahren realisiert für einen kleinen Radiosender. Die besagte Agentur nahm bekannte Musiker, die nur dank ihren Frisuren erkannt werden, weil das Gesicht durch ein Fussball ausgetauscht wurde. Die Auflösung «Rhythm of Football» – englisch und nicht deutsch – nimmt nur zweitrangig Bezug auf Fussball. Unsere Kampagne «Fussball-im-Kopf» für Sporttip visualisiert hingegen 1:1, was während der Fussball-WM mit den Schweizern geschieht: Sie haben nur Fussball im Kopf. Wir bedauern diese Ähnlichkeit natürlich sehr. Wir sind uns aber auch keiner Schuld bewusst. Das sind zwei unterschiedliche Konzepte, die punkto Kreatividee, Zielgruppe, Branche und Einsatzgebiet/Reichweite sehr verschieden sind.»

Wie immer bei Plagiatsvorwürfen sind die Leserinnen und Leser aufgerufen, sich ihre Meinung selbst zu bilden. Falls Sie momentan nicht nur Fussball im Kopf haben.

Thomas Häusermann