Gibt es einen Zusammenhang zwischen dem angekündigten Markteintritt von Netflix und dem Minus von 84 Prozent für TV-Angebote in der Telco-Branche? Nein, gibt es nicht, sagt der Media Focus Trend Report 2014/05. Dieser Trend sei schon seit anfangs Jahr auszumachen und manifestiere sich in einem Minus von 67 Prozent im Zeitraum Januar bis Mai 2014. Die «fehlenden» 16 Werbemillionen werden aufgrund der gestiegenen Marktsättigung wohl kaum im Verlauf des aktuellen Jahres wieder aufgeholt werden.

Der Media Focus Werbemarkt Trend Report 2014/05 (PDF)
 

Die Nahrungsmittelbranche verbuchte im Werbemonat April 2014 einen um 21 Prozent (+8,8 Millionen Franken) höheren Werbedruck als im Vorjahresmonat. Diese positive Entwicklung ist auch ein Festtags- bzw. Ostereffekt. Das Osterfest fiel dieses Jahr auf das dritte Wochenende im April. So stieg zum Beispiel der Werbedruck für Schokolade und Süsswaren im Vorjahresvergleich um satte 34 Prozent, was einer Zunahme des Werbedrucks um 2,9 Millionen Franken entspricht. Federführend in dieser Produktgruppe waren die Schokoladenhersteller Ferrero, Lindt & Sprüngli und Chocolat Frey.

Vorbereitung auf den Abstimmungsmonat

Im Vormonat der eidgenössischen Volksabstimmungen vom 18. Mai 2014 haben die politischen Interessegruppen die Werbe-aktivitäten intensiviert. Im April wurde im Teilmarkt Politische Kampagnen ein Werbedruck im Wert von rund 8 Millionen Franken (+275 Prozent) gemessen. Die Werbekommunikation um das Kampf-flugzeug Gripen wurde jedoch fast ausschliesslich durch die Befürworter bestimmt. Während die Befürworter im April einen Werbedruck von 1,1 Millionen Franken für sich beanspruchten, war das Nein-Lager mit einem Werbedruck von nur 55'000 Franken beinahe nicht präsent.

Minustendenz im Fahrzeugmarkt

Im April wurde im Fahrzeugmarkt ein um 12 Prozent (-5,5 Millionen Franken) tieferer Werbedruck als vor Jahresfrist gemessen. Damit wurde die seit Dezember andauernde Minustendenz in diesem Teilmarkt fortgesetzt. Die Detailanalyse zeigt, dass der Werbedruck zwischen Januar und April 2014 im Vorjahresvergleich besonders für Fahrzeuge der Mittelklasse (-61 Prozent, -9,3 Millionen Franken) und für Geländewagen beziehungsweise. SUVs (-16.4 Prozent, -5,0 Millionen Franken) deutlich nachgelassen hat. Nichtsdestotrotz ist die Fahrzeugbranche 2014 noch immer der Teilmarkt mit dem höchsten Werbedruckanteil am Gesamtmarkt (10,6 Prozent).

Der Media Focus Werbemarkt Trend Report April 2014 (PDF)