Mobile Video immer beliebter

Die Konsumenten sehen sich auf den mobilen Devices nicht nur kurze Clips an, sondern gerne auch längere Beiträge, besonders wenn es um Live- Inhalte geht. Zu diesen Ergebnissen kommt der aktuelle Global Video Index des Videotechnologie- Anbieters Ooyala, für den Nutzungsdaten von rund 200 Millionen Videokonsumenten weltweit ausgewertet wurden. Die Analysen zeigen, dass heute bereits 17 Prozent aller Online-Videos am Smartphone oder Tablet angeschaut werden. Der Anteil via Tablet angesehener Videos wuchs im letzten Jahr um 6 Prozent, der Smartphone-Anteil legte im gleichen Zeitraum sogar um rund 60 Prozent zu. Begünstigt wurde diese Entwicklung insbesondere durch leistungsfähigere Netze, smartere mobile Endgeräte und optimierter mobile Video-Anwendungen. Die Konsumenten wissen die Möglichkeiten des einfachen mobilen Videokonsums immer mehr zu schätzen. Das zeigt sich nicht nur darin, dass ein immer grösserer Anteil an Online-Videos mobil abgerufen wird, sondern auch in höheren Anteilen am Zeitbudget. Der Studie zufolge entfielen Ende 2013 bereits 26 Prozent der gesamten Online-Video-Nutzungszeit auf Smartphones und Tablets. Innerhalb nur etwas mehr als einem Jahr hat sich der Mobile- Video-Anteil an der Online-Video-Nutzungszeit damit fast verdreifacht. Allein im letzten Quartal 2013 ist der Mobile-Video-Anteil um 43 Prozent gestiegen. Die Studie geht davon aus, dass der Trend zu Mobile Video anhält: Die Analysten rechnen damit, dass Ende 2016 die Hälfte der gesamten Online- Video-Nutzung an mobilen Devices stattfinden wird.

Welche Inhalte werden nun mobil bevorzugt? Die Auswertungen machen deutlich, dass es mitnichten nur um kurze Clips geht. An den grösseren Screens – Smart TV und PC – entfällt erwartungsgemäss der Grossteil der Sehdauer auf längere Online-Videos: 80 bzw. 61 Prozent der Sehdauer werden hier mit Videos verbracht, die länger als 10 Minuten sind. Doch auch am Smartphone (76%) und Tablet (59%) entfällt der Grossteil des Bewegtbildkonsums auf Videos von mehr als 10 Minuten Länge. Die Konsumenten schrecken nicht einmal vor Videos zurück, die länger als eine halbe Stunde sind: 35 Prozent der Sehdauer am Tablet und sogar 53 Prozent der Sehdauer am Smartphone entfallen auf Videos von 30+ Minuten Länge – das ist zwar weniger als am Smart- TV (62%), aber doch mehr als am PC (34%). Die Auswertungen zeigen ausserdem, dass Live- Videos im Schnitt deutlich längere Nutzungszeiten verbuchen können als Beiträge aus der Konserve. Das gilt besonders für Online-Videos am Smart TV und PC. Am Smart TV liegt die durchschnittliche Dauer eines Live-Streams bei 42,8 Minuten, ein On- Demand-Video läuft dagegen im Schnitt nur für 5,1 Minuten. Am PC beträgt dieses Verhältnis 34,5 zu 2,6 Minuten. Bei den mobilen Devices sind diese Unterschiede nicht ganz so gross, in der Tendenz aber identisch. Live-Streams dauern am Tablet im Schnitt 7,1 Minuten – fast doppelt so lang wie On- Demand-Beiträge (4,1 Minuten). Am Smartphone liegt das Verhältnis bei 3,5 zu 2.8 Minuten. Last but not least zeigt die Untersuchung: «Mobile is a Sports Lifeline.» Die Konsumenten schätzen es, Sportsendungen flexibel und unterwegs mit mobilen Devices ansehen zu können. Das Tablet kommt dabei interessanterweise eher für kürzere «Sport- Häppchen» zum Einsatz: 60 Prozent der Sehdauer entfallen auf Sportbeiträge mit einer Länge von 1 bis 6 Minuten. Smartphones hingegen werden auch für die ausführlichere Sportberichterstattung wie beispielsweise die Zusammenfassung von Fussballmatches genutzt: 62 Prozent der Sehdauer am Smartphone entfallen auf Sportsendungen, die länger als 10 Minuten sind.

Clemens Koob

Key Facts

– Bereits 17 Prozent aller Online-Videos werden am Smartphone oder Tablet angeschaut.
– 26 Prozent der Online-Video-Nutzungszeit entfallen auf mobile Devices. Der Mobile-Video-Anteil hat im Vergleich zum Vorjahr um 190 Prozent zugelegt.
– Ende 2016 wird die Hälfte der gesamten Online-Video-Nutzungszeit auf Mobile Video entfallen.
– Ein grosser Teil der mobilen Sehdauer wird mit Videos verbracht, die 30+ Minuten lang sind (Smartphone 53%; Tablet 35%).
– Live-Streams werden im Schnitt länger geschaut als On-Demand-Clips: Am Tablet liegen die Werte bei 7.1 zu 4.1 Minuten, am Smartphone bei 3.5 zu 2.8 Minuten.
– Sport: Tablets werden für Häppchen genutzt (60% der Sehdauer für Sportbeiträge von 1-6 Minuten Länge), Smartphones für ausführlichere Berichte (62% der Sehdauer für Beiträge von 10+ Minuten Länge).