Promotion für Emmi Energy Milk ist zum Schreien
Die On Pack-Promotion «Scream & Win» von Scholz & Friends für Emmi Energy Milk richtet sich direkt an die junge Zielgruppe der Marke und der Name ist Programm: Gewinnen kann, wer nach Herzenslust in sein Smartphone schreit.
Eine extra entwickelte App misst die Lautstärke und sichert die Teilnahme per Packungs-Gewinncode. Jeden Tag neu gibt es einen Gewinn, der womöglich noch lauter ist als die Teilnehmer – einen mächtigen Ion Block Rocker. Und wenn man ein paar Dezibel mehr investiert, winkt am Ende als Hauptgewinn auch noch ein USA-Trip.
Die Kampagne konzentriert sich konsequent auf Mobile und Web: Neben der App gibt es Mobile- und Online-Banner, die Microsite Screamandwin.ch sowie begleitende Aktionen auf der Emmi Energy Milk Facebook-Seite.
Und damit nicht nur die Schreier Spass haben, sondern auch die Zuschauer (und Hörer), gibt es Videos: Clips von besonders gekonnten Schreien bewerben die Aktion parallel auf ausgewählten Online-Kanälen, und viele weitere werden auf Facebook und Youtube zu bewundern sein.
Für die insgesamt viermonatige Ruhestörung entschuldigen sich die Verantwortlichen im Voraus.
Verantwortlich bei Emmi: Jolanda Vögeli, Marina Niederberger. Verantwortlich bei Scholz & Friends: Christian Vosshaben, Thomas Müller, Dan Nessler, Lorenzo Müller, Avsa Yildiz, Martina Miani, Manuela Miksa, Wim Lanz, Lukas Frei (Kreation), Mathias Rösch, Holger Schicke (Beratung).
