Streuplan: Kampagne für Ok Energy Drink
Streuplan konzipierte für die Marke Ok eine Kampagne zur Lancierung des saisonalen Energy Drinks «spring-break». Alltagsgestresste Studenten werden in den Spring Break geschickt und ein neues Werbemittel feiert Premiere.
Pünktlich zum Frühlingsbeginn kommt der neue Ok Energy Drink «spring-break» mit Holunderblüte und einem Kuss Zitrone auf den Markt und wird ab 31. März 2014 für drei Monate in limitierter Auflage in K Kiosk, Avec und Press & Books Filialen erhältlich sein.
Dem jungen Zielpublikum soll mit «spring break» ermöglicht werden, was der Name verspricht: Frühlingsferien. Weil in der klassischen Spring Break-Zeit viele Studenten gestresst sind von Abgabeterminen und bevorstehenden Abschlussprüfungen, schenkt ihnen Ok eine Auszeit – eben einen «spring-break», wie eine Mitteilung vom Sonntag bekannt gibt.
Im grossen Wettbewerb via Facebook-App können Teilnehmer einen City-Trip gewinnen. Aber nicht dem Klischee entsprechend nach Ibiza oder Ballermann de Mallorca, sondern in unbekanntere, dafür umso spannendere Städte wie Reykjavik, Tel Aviv oder Budapest. Für den Spring Break zu Hause erhält jeder Teilnehmer einen Gutschein für einen kostenlosen Ok Energy Drink «spring-break», der mit beliebig vielen Freunden geteilt werden kann.
Auf den Wettbewerb aufmerksam gemacht wird neben POS Kommunikation und Facebook mit einem so simplen wie überraschenden Kommunikationsmittel: dem Geldsticker. Hunderttausend beklebte «Zweifränkler» werden durch K Kiosk, Avec und Press & Books Filialen über die Portemonnaies der Zielgruppe in Umlauf gebracht.
Verantwortlich bei Valora: Philipp Brühlmann (Brand Manager Ok). Verantwortlich bei Streuplan: Thomas Back (Gesamtverantwortung), Yvonne Friedli (Beratung), Stefanie Fink (Art Direction), Ennio Cadau, Barbara Michel (Text / Konzept), 316 TN (Online).
