Contexta: Gelebte Werte für Valiant

Vor dem Hintergrund des globalen Vertrauensverlustes in die Finanzwelt ist es laut Mitteilung das Ziel der Kampagne, Valiant als die Bank zu positionieren, die sich auf die ursprünglichen Kompetenzen Schweizerischen Bankgeschäftes besinnt. Dazu dient auch das neue, von der Agentur entwickelte Markenversprechen: «Werte, die Sie weiterbringen». Es richtet sich an alle, die von ihrer Bank nachhaltige Wertschaffung und Werterhaltung erwarten – sowie ein Verhalten, das auf langfristige Beziehungspflege ausgerichtet ist und den Kundinnen und Kunden Orientierung und Überblick bietet.

Entstanden ist eine Kampagne, die bewusst mit den gängigen Kommunikationskonventionen in der Finanzbranche bricht. Statt grosser Worte gibt es bei Valiant gelebte Werte und Menschen, die ihren Beruf im bestmöglichen Kundensinne ausleben: «Wir sind einfach Bank». Rund um dieses Markenversprechen ist eine einprägsame Geschichte geformt worden. Dazu Stephan Michel, Leiter Marketing und Unternehmenskommunikation der Valiant Bank: «Wir konzentrieren uns auf unsere Kernkompetenzen und darauf, Erwartungen positiv zu erfüllen. Unsere Arbeit ist es, einfache, gradlinige und ehrliche Beziehungen zu unseren Kunden zu pflegen. Wir wollen eine Bank sein, die das tut, was von ihr erwartet wird – in höchster Qualität.»

Die Kampagne umfasst TV, Plakate sowie Inserate, die das Kampagnenmotto «Wir sind einfach Bank» im echten Leben in Szene setzen und dabei das wichtigste Produkt bewerben, das eine Bank in Zeiten der Verunsicherung zu bieten hat: das Vertrauen und das Erfüllen von Kundenbedürfnissen.

Verantwortlich bei Valiant Bank: Stephan Michel (Leiter Marketing und Unternehmenskommunikation), Dina Bienz (Leiterin Marketing), Martina Schmid (Projektleiterin Marketing). Verantwortliche Agentur: Contexta Werbeagentur BSW, Bern. Produktion: Stories, Zürich. Regie: Johan Kramer. Musik: Gian Dolder/Adrian Frutiger. Foto: Pierluigi Macor (Fotograf), Süsstrunk & Jericke (Bildbearbeitung). Media: Mediaplus, Bern.