Zeitungen und Magazine verlieren weiter Leser

Die vier grössten Tageszeitungen der Deutschschweiz erreichen allesamt weniger Leser. Dies geht aus der neusten Wemf-Erhebung hervor. Die Pendlerzeitung 20 Minuten ist mit einer Reichweite von 1,57 Millionen weiterhin die meistgelesene Tageszeitung des Landes – ein leichter Rückgang von 4000 Lesern im Vergleich zur letzten Erhebung. Das Pendant Blick am Abend wird noch von 747'000 Personen gelesen. Das sind im Vergleich zur letzten Erhebung 32'000 weniger. Die meistgelesene Bezahlzeitung, der Blick, verlor 15'000 Leser und kommt noch auf 705'000. Der Tages-Anzeiger erreicht noch 490'000 Personen (-14'000). Für die jüngste Studie hat die Wemf in der Zeit zwischen dem 1. Oktober 2012  und dem 6. Oktober 2013 rund 19'000 Personen aus allen Landesteilen zu ihrer  Mediennutzung befragt. Die Vergleichszahlen waren zwischen April 2012 und April  2013 erhoben worden.

Gewinne dank neuer Zusammensetzung

Die Neue Luzerner Zeitung sowie das St. Galler Tagblatt haben zwar Leser gewonnen. Allerdings hat sich bei diesen beiden Titeln die Zusammensetzung im Vergleich zur letzten Studie verändert. Zur Neuen Luzerner Zeitung gehört neu der Bote der Urschweiz, zum Verbund des St. Galler Tagblatts zählen inzwischen zusätzlich der Werdenberger&Obertoggenburger, die Rheintalische Volkszeitung und das Liechtensteiner Vaterland. Diese drei hatten zuvor zum Zeitungsverbund der Südostschweiz gezählt. Deshalb relativiert sich auch deren Verlust von 81'000 Leserinnen und Lesern, was einem Drittel der bisherigen Leserschaft entspricht.

Signifikante Rückgänge bei Zeitschriften

Auch die Deutschschweizer Sonntagsblätter mussten mit Ausnahme der Sonntagszeitung (+4000 auf 655'000) Federn lassen. Eine besonders deutliche Abnahme der Leserzahl verzeichnete die Schweiz am Sonntag. Die Zeitung verlor im Vergleich zur letzten Studie rund 15 Prozent ihrer Leserschaft (-72'000). Die Wemf hält zwar fest, bei der Schweiz am Sonntag sei ein Vergleich mit der letzten Studie nicht zulässig. Geändert hat sich aber lediglich der Name der Publikation. Die Auflage habe sich durch die Neulancierung nicht wesentlich verändert, hiess es bei den AZ Medien auf Anfrage.

In der französischsprachigen Schweiz entwickeln sich die Zahlen für die Verlage ebenfalls nicht eben erfreulich: Auch hier ist die Zahl der Leser bei den meisten grossen Titeln geschrumpft – am stärksten bei Le Matin mit einem Minus von 26'000 (-8,2 Prozent). Von den zehn meistgelesenen Tageszeitungen konnten einzig La Liberté (+2000) und Le Nouvelliste (+1000) zulegen. Die Wemf beurteilt die Veränderungen in den Reichweiten ausser im Fall von Le Matin bei allen aufgezählten Zeitungstiteln als nicht signifikant. Anders bei den Zeitschriften und Magazinen. Hier haben etwa der Beobachter (-64'000), die Schweizer Familie (-37'000) sowie Das Magazin (-46'000) deutlich Leser  verloren.

Erfolgsgeschichte Landliebe

Unter den Zeitschriften und Magazinen hebt sich einzig die Ringier-Publikation Landliebe von der weit verbreiteten Tristesse ab. Das Magazin, das sich unter anderem Rezepten aus der Landküche sowie Wohn- und Dekorationsideen widmet, gewann im Vergleich zur letzten MACH-Studie 82'000 Leser dazu und erreicht nun 482'000 Personen. Die Publikation findet insbesondere bei Frauen Anklang: Drei Viertel der Leserschaft sind weiblich. Ringier will die Erfolgsgeschichte seiner  Landliebe auf weitere Kanäle übertragen. Im Dezember ging LandLiebe Radio auf Sendung, Anfang März startete Landliebe TV.

20 Minuten-Leser sind jung und männlich

Die Wemf hat die Lesegewohnheiten auch nach Alter und Geschlecht aufgeschlüsselt. Wenig überraschend stehen die Pendlerzeitungen bei den Jungen hoch im Kurs. Die 14- bis 34-Jährigen machen bei 20 Minuten und Blick am Abend 41 Prozent beziehungsweise 46 Prozent der Leserschaft aus.Bei den traditionellen Tageszeitungen pendelt ihr Anteil hingegen lediglich zwischen 17 und 30 Prozent. Bei den meisten Zeitungen bilden die über 55-jährigen die wichtigste Lesergruppe. Die Leser der Pendlerzeitungen sind zudem überwiegend männlich. 57 Prozent der 20 Minuten-Leserschaft sind Männer, beim Blick am Abend sind es 55 Prozent. Auch die Leserschaft von Blick (61 Prozent), Tages-Anzeiger (57 Prozent) und der Neuen Zürcher Zeitung (62 Prozent) ist mehrheitlich männlich. (SDA)