Media Focus: Werbemarkt kommt nicht vom Fleck
Der Schweizer Werbemarkt ging im Februar wiederum ganz leicht zurück. Der Werbedruck nahm im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 0,6 Prozent auf 345,7 Millionen Franken ab. Die Finanzbranche hingegen hat ihre Werbeausgaben um ein Fünftel erhöht.
Einen Aufschwung erlebten dagegen der Kosmetikmarkt und vor allem die Finanzbranche. Dessen Anstieg von 20 Prozent ist vor allem auf die Grossbanken UBS (+41,3 Prozent) und Credit Suisse (+3,1 Prozent) zurückzuführen, wie das Marktforschungsinstitut Media Focus am Freitag gegenüber der SDA mitteilte. In der Kosmetikbranche stiegen die Ausgaben – bedingt durch die Werbekampagnen während den Olympischen Winterspielen – um 5,3 Prozent (+1,5 Millionen Franken). Mehr beworben wurden auch Produkte der Unterhaltungselektronik (+33,5 Prozent, +1,4 Mio. Franken).
Deutlich zurückgefahren haben Unternehmen ihre Werbeausgaben etwa bei Tabakwaren (-66,8 Prozent), politischen Kampagnen (-46 Prozent), Getränken (-29,8 Prozent) oder Dienstleistungen (-9,2 Prozent). Auch in der Gesamtjahresperspektive liegt der Werbemarkt gemäss Media Focus im Hintertreffen: Bis Februar gingen die Werbeausgaben auf 672,4 Mrd. Franken zurück (-0,4 Prozent).
Den gesamten Media Focus Trend Report Februar 2014 im PDF-Format finden Sie hier.
