Four bewirbt Laax mit einem Multichannel-Auftritt
Die Zürcher Agentur Four hat den Auftrag erhalten, die Wintersportdestination Laax zu bewerben. Dies, nachdem die Agentur bereits im letzten Jahr ein integriertes Kommunikationskonzept für die Märkte Schweiz, Deutschland und England umgesetzt hat.
Für die neue Saison werden zahlreiche Massnahmen umgesetzt. Basis aller kommunikativen Massnahmen ist eine konsequente, zielgruppen- und marktorientierte Strategie. Print-Werbemittel, wie der neue Katalog, sind beispielsweise vor allem auf die Bedürfnisse von Familien ausgerichtet. Jüngere Zielgruppensegmente werden hingegen fast ausschliesslich mittels Online-Massnahmen, wie zum Beispiel Bannern und E-Mail-Marketing, angesprochen. Die Banner werden in den Märkten Schweiz, Deutschland und in den Niederlanden eingesetzt.
Ein weiterer Schwerpunkt der Kommunikation ist eine breitangelegte, aufmerksamkeitsstarke Plakatkampagne. Neben differenzierenden, dynamischen Visuals aus dem Skigebiet sind zur Positionierung passende Schlagworte zu sehen. Diese erhalten durch die Betonung einzelner Buchstaben des Wortes einen erweiterten und neuen Sinn. So werden auf eine schnelle Art und Weise für Laax wichtige Botschaften vermittelt.
Verantwortlich bei Weisse Arena Gruppe: Andreas Bärtsch (Geschäftsleitung, Marketing und Sales), Britta Kaula (Marketing und Kommunikation). verantwortlich bei Four Werbeagentur: Björn Brinkmann, Philipp Sträuli (CD), Raphael Schoen (Grafik), Sandra Genge, Daniel Gerber (Beratung), Marianne Crittin (DTP), Fotografie: Gaudenz Danuser, Bildbearbeitung: Sota AG.
Ein weiterer Schwerpunkt der Kommunikation ist eine breitangelegte, aufmerksamkeitsstarke Plakatkampagne. Neben differenzierenden, dynamischen Visuals aus dem Skigebiet sind zur Positionierung passende Schlagworte zu sehen. Diese erhalten durch die Betonung einzelner Buchstaben des Wortes einen erweiterten und neuen Sinn. So werden auf eine schnelle Art und Weise für Laax wichtige Botschaften vermittelt.
Verantwortlich bei Weisse Arena Gruppe: Andreas Bärtsch (Geschäftsleitung, Marketing und Sales), Britta Kaula (Marketing und Kommunikation). verantwortlich bei Four Werbeagentur: Björn Brinkmann, Philipp Sträuli (CD), Raphael Schoen (Grafik), Sandra Genge, Daniel Gerber (Beratung), Marianne Crittin (DTP), Fotografie: Gaudenz Danuser, Bildbearbeitung: Sota AG.
