Scholz & Friends: Erscheinungsbild für WM 2017
Die bereits fünfte Austragung der alpinen Ski Weltmeisterschaften in St. Moritz wird schillernd, inspirierend und stimmungsvoll. Diesem Anspruch soll auch das Erscheinungsbild von Scholz & Friends gerecht werden.
Visuelle Entsprechung findet das primäre Attribut «schillernd» im Key Visual «Kristall». Der Kristall steht für St. Moritz als Sinnbild eines alpinen, golden schillernden Unikats, in dessen fraktaler Struktur das viel zitierte magische Licht des Engadins erstrahlt. So verbindet der goldene Kristall die Marken-Positionierung «schillernd» für St. Moritz mit dem Siegessymbol aller alpinen Ski Weltmeisterschaften, der Goldmedaille. Das Erscheinungsbild ist geprägt durch Illustrationen, welche die vier alpinen Ski Disziplinen Slalom, Abfahrt, Riesenslalom und Super-G darstellen.
Stilistisch knüpfen diese an die fast 120-jährige Tradition der touristisch-sportlichen Plakatkunst im Engadin und St. Moritz an, transferieren diese aber in das 21. Jahrhundert. Ausgehend vom Kristall werden Skirennfahrer fraktal abstrahiert dargestellt, so dass sie im einzigartigen Licht des Engadins und der Ski WM 2017 schillern. Erste Umsetzungen sind seit Mitte Dezember 2013 auf Plakaten, Blachen und Fahnen vor Ort zu sehen.
Verantworltich beim LOC der Ski Weltmeisterschaft St. Moritz 2017: Hugo Wetzel (President), Andri Schmellentin (Head of Departement Marketing, Communication & Social Events), Michaela Reichel (Leiterin Marketing). Verantwortlich bei Scholz & Friends Schweiz: Tanita Bohny, Michèle Gutmann, Martin Samsel (Beratung); Gregor Fitz, Wim Lanz, Lorenzo Müller, Lukas Frei (Kreation).
