Werbebarometer: sinkende Investionsstimmung
Der Werbemarkt der Schweiz startet zum zweiten Mal hintereinander mit einer negativen Investitionsstimmung ins Semester. Steigende Werbeausgaben zeichnen sich im ersten Halbjahr 2014 lediglich für die Onlinemedien sowie die TV-Anbieter ab.
Nachdem die erste Erhebung des Werbebarometers im Januar 2013 eine stabile Investitionsstimmung für das erste Halbjahr 2013 prognostiziert hatte, sinkt der entsprechende Stimmungsindikator für das erste Semester 2014 nun zum zweiten Mal in Folge. Dies deutet auf eine weitere Reduktion der Werbeinvestitionen hin. Zu diesen Ergebnissen kommt die aktuelle Ausgabe des Werbebarometers Schweiz, einer Initiative von SWA und Publicitas.
Die sich trübende Investitionsstimmung lässt sich über alle Mediengattungen hinweg beobachten. Einzige Ausnahme bildet der TV-Werbekanal. Fernsehen ist neben Online die einzige Mediengattung, für welche eine positive Veränderung erwartet wird. Absolut betrachtet prognostiziert die Studie dem Onlinekanal (Display/Search/Classified) trotz leicht sinkender Investitionstendenz nach wie vor die besten Aussichten. 42 Prozent aller befragten Werbeauftraggeber wollen im ersten Semester 2014 ihre Investitionen in diesem Kanal steigern. Lediglich 17 Prozent planen im gleichen Zeitraum eine Reduktion ihrer Onlineausgaben.
Werbebarometer: Investitionsstimmung im Werbemarkt Schweiz
| 1. Semester 2014 | 1. Semester 2013 | Differenz | |
| Above the Line Total | 46 | 50 | -4 |
| Online | 63 | 67 | -4 |
| Kino | 40 | 59 | -19 |
| Radio | 37 | 37 | 0 |
| Mobile | 50 | 54 | -4 |
| TV | 56 | 52 | +4 |
| Aussenwerbung | 42 | 54 | -12 |
| 29 | 39 | -10 | |
| Below the Line Total | 48 | 54 | -6 |
*Legende Werbebarometer: >50 Zunahme, <50 Abnahme, 50 = Stabilität
