Kein Geheimnis: Alle lieben Gruyère AOP

Beim Pitch für Gruyère AOP hat Numéro 10 mehr als 50 Sujets vorgestellt. «Die Kampagne soll wie eine Saga funktionieren, die ständig weitererzählt werden kann», erklärt dazu Gilles Aeby von der bilinguen Agentur in Bern. Ausgelegt ist die Idee vorderhand für drei Jahre. Im Dezember und im Januar läuft die erste Welle mit fünf Sujets. Weitere Staffeln folgen im Frühling und im Herbst.

Gezeigt werden immer wieder neue Inszenierungen mit Packshots von Gruyère AOP. Dazu ein Claim, der anfängt mit den Worten «Auch für …». Denn die Marktforschung zeigt, dass nicht nur 9 von 10 Schweizern gelegentlich Käse aus der Region Gruyère mögen. Fast 50 Prozent und damit die Hälfte bezeichnet die Spezialität auch als ihre bevorzugte Sorte. Für die andere Hälfte sind nun diese Sujets geschaffen, die sich unendlich fortsetzen lassen: «Auch für …» Familien, Nudisten, Neugierige, Wanderfreunde oder Paare. Die Sujets können auch aktuellen Situationen angepasst werden, zum Beispiel an Feiertagen, am Valentinstag, während der Olympiade, bei der Fussballweltmeisterschaft. Ein TV-Spot, der dank Motion-Design geringere Produktionskosten aufweist, kann ebenfalls mit verschiedenen Vignetten immer wieder überraschend aktualisiert werden.

Der würzige Käse, der ab 2014 international geschützt als Gruyère AOP auf den Markt kommt, gilt als die älteste traditionelle Sorte der Schweiz und wurde bereits 1115 zum ersten Mal dokumentiert. Die Sorte ist auch im Ausland sehr gefragt und wird dort von Numéro 10 beworben, allerdings mit weniger Spielereien in den Sujets.

Andreas Panzeri