Wer liest, wird auch 2014 klüger
Die Kampagne «Nur wer liest, wird klüger» des Verbands Schweizer Medien wird fortgesetzt. Sie startet mit neuen Inseratesujets ins neue Jahr.
Never change a winning horse! Gemäss diesem Motto hält der Verband Schweizer Medien an seiner Gattungsmarketing-Kampagne «Nur wer liest, wird klüger» fest. «Wann hat eine Werbung schon so viele positive Reaktionen bei Lehrern, Eltern, Marketingspezialisten, Leserinnen und Lesern ausgelöst wie diese Kampagne in den letzten beiden Jahren?», fragt der Verband in einem Communiqué. Mit über 32‘000 Probeabos à 20 Franken sei auch die parallel gelaufene Abo-Gemeinschaftsaktion «Presseshow» mit den Tierbildern auf dem Cover sowie die über 17‘000 verkauften Kalender überaus erfolgreich.
Nun wird die Kampagne mit sechs neuen Sujets fortgesetzt. Es stehen sich dieses Mal nicht mehr Fressfeinde gegenüber, sondern «David» und «Goliath», wobei jeweils der lesende «David» die Szene beherrscht. «Kunststück – Lesen macht klüger! Das weiss bald jedes Kind.»
Synchron zur Inseratekampagne startet auch die nächste dreimonatige Gemeinschaftsaktion mit der «Presseshow». Dabei beteiligen sich 60 Titel aus der Deutschschweiz und 16 Titel aus der Westschweiz. Die Gesamtauflage der Folder liegt bei über 6,34 Millionen Exemplaren. Zu gewinnen gibt es zwei Renault Captur im Gesamtwert von 50 000 Franken und zusätzlich 10 x 1000 Franken in bar.
Verantwortlich bei Wyler Werbung: Ruedi Wyler (CD, Text), Andreas Konrad (AD, Composing), magicgroup.nl: Peter Witte, Edwin Veer (Illustration). Verantwortlich beim Verband Schweizer Medien: Toni Vetterli (Projektgruppe Kampagne Lesen im Departement Nutzermarkt), Pepi Burch (Projektleitung).
Mehr Informationen: Schweizermedien.ch.
