Eyeloveyou: Werbespot für Pro Innerstadt Basel

Für den 20-sekündigen Werbespot von Pro Innerstadt Basel wurden laut Mitteilung eine eigene Melodie und ein Claim entwickelt. Zehn Produkte werden in schneller Abfolge gezeigt und erzeugen klar erkennbare Töne. Diese Töne ergänzen die leichte, eingängige Melodie und komplettieren sie zur wahren Symphonie der Produkte. So werden diese zum Bestandteil eines grossen Ganzen – Teil der riesigen Palette an Produkten und Leistungen, welche man mit dem Bon beziehen kann. Das Einzelne macht das Ganze aus – damit spielt auch der eigens entwickelte Claim: «C’est le Bon qui fait la musique» ist eine Anspielung auf das bekannte Sprichwort und gleichzeitig ein Wortspiel in der langjährigen Werbetradition von Pro Innerstadt Basel.

Auch einkaufen. Aber viel mehr als nur das

Dass man den Pro Innerstadt Bon auch ausserhalb der Ladenöffnungszeiten und längst nicht nur fürs Shopping verwenden kann, weiss die Zielgruppe zu wenig. Auch darum geht es im neuen Spot. Beispielsweise können mit dem Bon Drinks in Clubs bezahlt werden. Deswegen spielt der Spot nicht etwa in der Innenstadt, wo man ihn typischerweise ansiedelt, sondern im Club «Hinterhof».

Als Zusatz ein Geschenk

Zusätzlich werden bei jeder Ausstrahlung des Spots im Orange Cinema Basel unter einem Stuhl Bons im Wert von 100 Franken versteckt. Diese Aktion wird in einem fünfsekündigen Abbinder zum Spot kommuniziert. Durch die Aktion entsteht im Publikum unmittelbar Bewegung – die Zuschauer greifen unter ihren Stuhl und sehen nach, ob sie gewonnen haben. Und damit findet eine verstärkte Auseinandersetzung des Publikums mit dem Spot und mit der Botschaft statt.

Verantwortlich bei Pro Innerstadt Basel: Mathias F. Böhm (Geschäftsführer). Verantwortlich bei Eyeloveyou: Stevie Fiedler (Konzeption, Art Direction, Regie), Oliver Kirschbaum (Beratung, Konzeption), Marleen Diener (Projektleitung), Demian Bichsel (Schnitt, Aufnahmeleitung), David Merkofer (Kamera), Bleu Roi, Pirates from Mars, Florens Meury (Musik, Ton).