Publiuisse-Forum «Marken und Medien»
Am diesjährigen Schweizer Markenkongress vom 13. Juni präsentierte Publisuisse das Forum «Marken und Medien». Das Forum widmete sich dem Thema, wie sich eine Marke einem veränderten Umfeld ausrichtet.
In seinem Input-Referat beschäftigte sich Clemens Koob, Managing Director von Zehnvier Research & Rtrategy, mit den beiden Fragen: «Wie verändert sich die Mediennutzung?» und «Was für Auswirkungen hat dies auf die Markenkommunikation?». Anhaltpunkte boten dabei verschiedene Studienresultate aus dem In- und Ausland. Unter anderem zeigte Clemens Koob anhand von aktuellen Forschungsergebnissen auf, dass TV trotz starkem Anstieg der Internetnutzung nach wie vor das Medium mit der höchsten Nutzungsdauer ist (Präsentation: Medien der Zukunft – aktuelle Studienresultate).
Im Anschluss gab Rudolf Blankschön, Leiter Markenführung und -erlebnis, einen Erfahrungsbericht zum neuen Markenauftritt der SBB: «Das Markenversprechen ‚unterwegs zuhause‘ tagtäglich einzulösen und durch alle Mitarbeitenden zu leben, ist anspruchsvoll. Weiter betonte er, wie wichtig integrierte Kommunikation als Erfolgsfaktor sei. Zudem benötige es motivierte Mitarbeitende, welche wissen, wohin die Reise geht, damit sich Kundinnen und Kunden jederzeit gut aufgehoben fühlen und «unterwegs zuhause» sind.
Alex Hefter, Creative Director/Leiter Gestaltung und Marketing Schweizer Radio und Fernsehen, gab Einblicke in die neue Markenwelt von SRF. Er zeigte auf, wieso es nötig war, die etablierten Marken SF und DRS aufzugeben und alles unter die Dachmarke SRF zu stellen. Mit der neuen Markenarchitektur stehe SRF heute für alle Angebote in Fernsehen, Radio und Multimedia. Die Markenbekanntheit von SRF konnte in kurzer Zeit von null auf 87 Prozent gesteigert werden. Dies zeige unter anderem, wie erfolgreich in den SRG-Medien geworben werden könne.
Foto: Thomas Stuckert
