SDV Marketing Natives: «Experiential Marketing»
Seit Marketing Natives im Januar 2013 vom SDV Schweizer Dialogmarketing Verband in die Schweiz geholt wurde, haben sich über 220 Marketing-Begeisterte registriert. Letzten Montag traf sich die Community zum Thema «Experiential Marketing».
Die Community- und Eventserie bringt Marketing-Studenten und -Berufseinsteiger an sechs jährlichen Events mit Experten der Branche zusammen. Beim zweiten Event am letzten Montag waren rund 120 Marketing Natives anwesend, als die vier internationalen Speaker ihre Erfahrungen und Stories teilten:
Manuela Brunner, Group Account Manager bei Serviceplan Suisse, leitete das Thema ein. Für sie ist eines im Experiential Marketing essentiell, um nicht in der Masse unterzugehen: Eine kreative Idee. Mit inspirierenden Kampagnen stellte Brunner die fünf Kriterien dar, die diese Idee erst erfolgreich machen. Doch was hat sich in den letzten Jahren geändert? Werbung muss an die veränderte Mediennutzung angepasst werden, die Story ist jedoch gleich geblieben.
Als Experten für Storytelling luden die Marketing Natives Ali Mahlodji, Gründer und Chief-Storyteller von Whatchado, ein. Mahlodji hatte einen Traum: Er wollte ein Handbuch für Lebensgeschichten erstellen. So startete er 2011 damit, den unterschiedlichsten Menschen immer die gleichen sieben Fragen zu stellen. Ob U-Bahn-Fahrer oder Bundespräsident, inzwischen haben er und sein Team über 1'400 Personen interviewt. User des Web-Portals, die sich mit der Story identifizieren, können sich gleich direkt auf ähnliche Jobs bewerben.
Erfolgreiche Ideen entstehen aber auch oft durch Zufall, so Matt Cashmore, Digital Director bei Blackwell’s in London. Die Hilton-Enten zum Beispiel haben wir einem Sonderangebot an Gummienten zu verdanken. Eine weitere «Spielerei» entwickelte Cashmore in seiner Zeit bei BBC. So wurden beim Webauftritt von «The Voice UK» Elemente der britischen TV-Serie «Spinal Tab» eingebaut.
Erfolgreiches Marketing durch Gaming – das ist der Ansatz von Gabe McIntyre. Der Niederländer bezeichnet sich selbst als College Professor, Game Designer, Digital Artist und Dudeist Priest. Durch Beispiele von Ben & Jerry’s, Domino’s und Coca Cola demonstrierte MacIntyre die Wichtigkeit von Feedback Loop und Recruitment Factor. Während seines Vortrages verloste er Tickets für seinen Workshop «The Game Beyond», der im Herbst auch in Zürich stattfindet und den Teilnehmern die Systematik von Gaming im Marketing noch näher bringen soll.
Der nächste Marketing Natives-Event findet am 9. September 2013 zum Thema «Marketing CEOs» statt. Konzernvorstände erzählen den Marketing Natives über ihren Werdegang, ihren Weg ins Top-Management und Beschreiben ihren Alltag in der obersten Etage. Neben Tipps und Tricks für die eigene Karriere, erhalten Gäste einen persönlichen Einblick in das Leben auf der Vorstandsebene.
Marketing Natives Schweiz
Die Marketing Natives-Community vereint unter der Obhut des SDV Schweizer Dialogmarketing Verbandes internationale Marketing-Profis und Marketing-Studenten in einer lebendigen Community. Das Angebot umfasst pro Jahr sechs grosse Marketing-Events in Zürich mit internationalen Marketing-Speakern, akkreditierte Marketing-Qualifikationen und laufende Marketing-Job-Angebote für die Mitglieder der Community. Seit der Gründung im Januar 2011 hat sich Marketing Natives zur erfolgreichen Community für junge Marketing-Profis im deutschsprachigen Raum entwickelt. Marketing Natives ist in Wien (unter der Obhut des DMVÖ) in Hamburg (unterstützt durch den DDV) und in der Schweiz (powered by SDV) vertreten.
