Lesch+Frei macht schon wieder Theater
Die Welttheater Gesellschaft Einsiedeln hat, wie schon 2007, Lesch+Frei mit der Erarbeitung sämtlicher Kommunikationsmassnahmen für das Einsiedler Welttheater 2013 betraut.
Grundlage für die Freilichtaufführung bildet seit 1924, dem Datum des ersten Einsiedler Welttheaters «Das grosse Welttheater», ein Mythenspiel des spanischen Dichters Pedro Calderon de la Barca. Der Autor Tim Krohn und der Regisseur Beat Fäh zeichnen für die Inszenierung verantwortlich, in der es um die Frage geht: «Wie weit darf der Mensch in die Schöpfung eingreifen?»
Diese Frage war auch das Briefing an die Agentur. Dabei war schnell klar, dass ein solches Thema die verschiedensten Interpretationen zulässt, wie es in einer Mitteilung heisst. Es zeigte sich aber auch, dass es sehr anspruchsvoll ist, für ein Theaterstück Werbung zu machen, dessen Inhalt das Publikum nicht kennt. Bei Schiller genügt ein Apfel, bei Goethe ein Totenkopf, und das Publikum weiss, dass hier von Wilhelm Tell und von Faust die Rede ist. Das ist beim Einsiedler Welttheater nicht so – es wird für jede Aufführung neu geschrieben.
Das geschriebene Wort ist denn auch das Hauptelement der Kampagne. Die Schlagzeilen auf und in den einzelnen Werbemitteln sind alle dem Manuskript von Tim Krohn entnommen und sagen selbst in ihrer Kürze viel über Inhalt und Stil der Aufführung aus. Der visuelle Auftritt soll Theateratmosphäre versprühen und wird konsequent durch alle Werbemittel durchgezogen.
Verantwortlich beim Einsiedler Welttheater: Peter Kälin (Präsident der Welttheater Gesellschaft), Gerhard Kälin (Marketing und Kommunikation). Verantwortlich bei Lesch+Frei Zürich: Natasha La Marca (AD/Konzept), Peter Lesch (Text/Konzept), Irene Stutz (Beratung), Barbara Meier und Désirée Guzzo (DTP und Bildbearbeitung).
