«So bunt wie das Leben»
Republica hat für ihren Kunden Westside eine neue CI/CD entwickelt und einen neuen Image-Auftritt kreiert. Er soll den neu entwickelten Claim «Westside – bunt wie das Leben» erlebbar machen.
Rund 42 Jahre hat es gedauert von ersten Ideen zur Stadterweiterung in Bern-Brünnen bis zur Eröffnung des Shopping- und Erlebniscenters Westside. Mit dem Spatenstich im Herbst 2005 konkretisierte sich die damals grösste private Baustelle der Schweiz. Zur Realisierung gründete die Genossenschaft Migros Aare die Neue Brünnen AG. Diese beauftragte im Rahmen eines internationalen Wettbewerbs den Stararchitekten Daniel Libeskind mit der Realisierung des Projekts. Westside wurde im Oktober 2008 eröffnet.
Zum bald fünfjährigen Jubiläum hat sich Westside jetzt ein erstes Facelifting geschenkt. Westside will sich dabei als modernes, einzigartiges, nahbares und inspirierende Shopping- und Erlebniscenter positionieren – «ein zweites Wohnzimmer, das zum Verweilen einlädt», wie die Kreativen bei der Berner 360°-Agentur Republica erklären.
Neben verschiedenen Spezialisten ist Republica nicht nur mit der Entwicklung eines neuen Brandings, sondern auch mit der Gestaltung eines neuen CI/CD sowie einer neuen emotionalen Bildwelt für jeden der fünf Bereiche beauftragt worden. Im Westside finden sich neben den Möglichkeiten zum Shopping auch das Erlebnisbad Bernaqua, diverse Restaurants, Cinemas und ein Hotel.
Republica hat für alle Bereiche neue Icons entwickelt sowie eine emotionale Bildwelt geschaffen. «Ein Projekt in diesem Umfang zu realisieren, ist für uns als Agentur nicht nur ein riesiges Privileg, sondern auch eine Chance, um unseren 360°-Ansatz umzusetzen», freut sich Chris Morgan, Creative Director und Managing Partner bei Republica.
Für die Realisation war Republica auch aktiv in die «Ambiente»-Arbeitsgruppe eingebunden, die für die bauliche Umgestaltung des Westside verantwortlich war. Hier galt es, ein neues Navigations- und Signaletikkonzept zu entwickeln. All diese Neuerungen hat Republica mit zahlreichen Massnahmen kommunikativ begleitet. Das Team um Chris Morgan setzte dabei voll auf die neue digitale Strategie des Westside. Denn das Center hat neben einer neuen Website auch eine neue App und Touchscreens. Kern der digital ausgerichteten Kampagne bildet ein aufwendiger Webfilm. «Mr. West – der Film» zeigt die Abenteuer eines Mannes, der auszog, um ins Westside einzuziehen. Wer würde schon auf eine 9000 Quadratmeter grosse Wohnung mit Pool, Wasserrutsche, Spa, Kino, Restaurants und natürlich zahlreichen Shops verzichten?
Die ersten Folgen zeigen, wie sich ein sonderbarer Zeitgenosse häuslich im Einkaufszentrum einrichtet, Menschen kennen- und auch lieben lernt. Alles läuft perfekt, wäre da nicht jemand, dem Mr. West ein Dorn im Auge ist. Um auf die Serie aufmerksam zu machen, kommen Filmplakate, Trailer auf Tele Bärn und diversen Portalen sowie auf Screens im Bahnhof Bern und im Westside zum Einsatz. (pan)
