Zu guter Letzt: Von der Schönheit gezeichnet
Dove führt den Kampf für ein natürliches, unverkrampftes Schönheitsideal weiter und zeigt: Auch wenn Frauen oft etwas an sich auszusetzen haben – ihr Umfeld findet sie so schön, wie sie sind.
Dove hat es sich zur Mission gemacht, die natürliche Schönheit abseits der realitätsfremden Vorstellungen der photoshoppenden Industrie zu zelebrieren (Werbewoche.ch berichtete). Nicht ganz uneigennützig, denn dieser kundennahe, sympathische Kurs kommt weltweit gut an. Da die meisten Frauen nicht aussehen wie nachretouchierte Fotomodelle, fühlen sich viele Frauen von Dove verstanden und angesprochen.
Nur vier Prozent der Frauen bezeichnen sich laut Dove selbst als schön. Im neusten viralen Coup zeigt Dove deshalb die Diskrepanz zwischen Eigen- und Fremdeinschätzung. «You are more beautiful than you think», beruhigt der Körperpflege-Hersteller. Im Experiment «Real Beauty Sketches» beschreiben Frauen ihr Aussehen einem Künstler, der sie hinter einem Vorhang zeichnet, ohne sie zu sehen. In einem zweiten Schritt werden die Teilnehmenden gebeten, eine der anderen (fremden) Frauen zu beschreiben. Entstanden sind Portrait-Paare, die – zumindest im entstandenen Film – zum Denken anregen. Die Zeichnungen und eine ausführliche Filmversion des Experiments können unter Realbeautysketches.dove.com angeschaut werden. (hae)
