Matter & Gretener wirkt mit ISPM einer ungesunden Entwicklung entgegen
Mit dem Aktionsprogramm «Leichter leben», das Massnahmen in den Bereichen Sport, Alltagsbewegung, Ernährung, Bildung und kindergerechte Verkehrswegplanung umfasst, will der Regierungsrat des Kantons Zürich den Trend zu Übergewicht stoppen. Darüber hinaus kommt eine Sensibilisierungskampagne zum Einsatz, die von Matter & Gretener im Auftrag des Instituts für Sozial- und Präventivmedizin der Universität Zürich entwickelt wurde.
Die Kampagne arbeitet mit pointierten Schlagzeilen, die den Zürcherinnen und Zürchern verdeutlichen, dass Übergewicht nicht nur eine Frage der Ästhetik ist, sondern ihre Gesundheit beeinträchtigt. Darüber hinaus werden Tipps gegeben, wie man mehr Bewegung in den Alltag integrieren und sich gesünder ernähren kann.
Die Kampagne «Leichter leben» ist bis auf weiteres im Einsatz und umfasst eine Fülle von Massnahmen und Medien. So werden unter anderem Anzeigen, Plakate, TV-Spots, RailPoster, Tragtaschen oder PushPoster realisiert. Darüber hinaus kommen auch nicht-klassische Massnahmen zum Einsatz. So gibt es etwa Durchsagen in Coop-Pronto-Shops, in denen die Einkaufenden gebeten werden, ab und zu auf den Boden zu schauen. Es könnte nämlich sein, dass noch das eine oder andere Kilo Übergewicht herumliegt, das Kundinnen und Kunden durch gesunde Lebensmittel verloren haben.
Verantwortlich beim Institut für Sozial- und Präventivmedizin der Universität Zürich: Roland Stähli, Annett Jucker, David Fäh. Verantwortlich bei Matter & Gretener: Daniel Matter (Creative Direction), Dominik Imseng (Text), Urs Hartmann (Art Direction), Julia Batzlen (Grafik), Marcus Gretener, Simone Frei (Beratung). Photographie: Stefan Minder.
Die Kampagne «Leichter leben» ist bis auf weiteres im Einsatz und umfasst eine Fülle von Massnahmen und Medien. So werden unter anderem Anzeigen, Plakate, TV-Spots, RailPoster, Tragtaschen oder PushPoster realisiert. Darüber hinaus kommen auch nicht-klassische Massnahmen zum Einsatz. So gibt es etwa Durchsagen in Coop-Pronto-Shops, in denen die Einkaufenden gebeten werden, ab und zu auf den Boden zu schauen. Es könnte nämlich sein, dass noch das eine oder andere Kilo Übergewicht herumliegt, das Kundinnen und Kunden durch gesunde Lebensmittel verloren haben.
Verantwortlich beim Institut für Sozial- und Präventivmedizin der Universität Zürich: Roland Stähli, Annett Jucker, David Fäh. Verantwortlich bei Matter & Gretener: Daniel Matter (Creative Direction), Dominik Imseng (Text), Urs Hartmann (Art Direction), Julia Batzlen (Grafik), Marcus Gretener, Simone Frei (Beratung). Photographie: Stefan Minder.
