Zehn neue Sinus-Milieus für die Schweiz
Die Schweiz hat sich verändert. Publisuisse, Sinus und M.I.S. Trend präsentieren das neue Gesellschaftsmodell 2013.
Seit drei Jahrzehnten erforscht das Sinus-Institut laut Mitteilung den Wertewandel und die Lebenswelten der Menschen. Daraus entstanden sind die Sinus-Milieus, ein international bewährtes Tool für die Zielgruppen-Segmentation. Im vergangenen Jahr haben Sinus, Heidelberg und M.I.S. Trend, Lausanne, ein Update des seit 2002 bestehenden Modells vorgenommen: Zehn neue Milieus beschreiben ganzheitlich die Schweizer Lebenswelten von Bürgern und Verbrauchern. Die Experten der etablierten Markt- und Sozialforschungsinstitute haben sich mit den Auswirkungen von Globalisierung, Digitalisierung und weltweiter Wirtschaftskrise auf die Befindlichkeiten der Schweizer Bevölkerung auseinandergesetzt. Entwicklungen wie die Flexibilisierung von Arbeit und Privatleben, die Erosion klassischer Familienstrukturen, die Digitalisierung des Alltags und die wachsende Wohlstandspolarisierung («die Mittelschicht unter Druck») resultieren in einer nachhaltig veränderten Milieulandschaft.
Der Mediacompass, das strategische Planungstool von Publisuisse, arbeitet bereits mit den neuen Sinus-Milieus. Die Sinus-Milieus fassen Personengruppen aufgrund von Werthaltungen, Einstellungen und gesellschaftlichen Faktoren zusammen, anstatt sie nur nach Alter und Geschlecht zu segmentieren. Sie beschreiben Menschen, die sich in Lebensauffassung und Lebensweise ähneln. Man könnte die Milieus als «Gruppen Gleichgesinnter» bezeichnen.
Veränderte Medienkonsumgewohnheiten und eine permanente Zunahme der Kommunikationskanäle machen die Medienplanung immer anspruchsvoller. Das strategische Planungstool Mediacompass von Publisuisse unterstützt Fachleute in Agenturen und Unternehmen bei dieser Aufgabe. Die webbasierte Planungshilfe ermöglicht das rasche Gewinnen von Erkenntnissen über Zielgruppen, deren Einstellungen und Konsumverhalten sowie auch über die Mediennutzung. Der Mediacompass liefert präzise Antworten auf komplexe medienstrategische Fragestellungen. Er ermöglicht auch die Analyse der neuen Sinus-Milieus im Hinblick auf verschiedenste Konsumfragen oder auf die Nutzung von über 320 Schweizer Medien. Der Mediacompass ist benutzerfreundlich aufgebaut, intuitiv bedienbar und erlaubt eine explorative Herangehensweise. Nutzer können die Resultate aussagekräftig visualisieren und problemlos in Office-Anwendungen wie Powerpoint exportieren.
