Zu guter Letzt: Zurück zur Realität
Photoshop ermöglicht ein realitätsfremdes Schönheitsideal. Um die echte, ungefilterte Schönheit zu zelebrieren, hat Ogilvy für Dove den Spiess umgedreht und die Retouchierer ins Visier genommen.
Seit Jahren diktieren Photoshopper mit ihren Retouchen ein unnatürlich perfektes Schönheitsbild, das mit der Realität nicht viel am Hut hat. Proportionen werden verschoben, die Haut geglättet, jeder noch so kleine Makel ausradiert. Dove hat sich seit Jahren der natürlichen Schönheit verschrieben und will Frauen dazu bewegen, den eigenen Körper so zu mögen wie er ist. Bereits 2006 hat die Firma mit Tim Pipers Film «Dove Evolution» für weltweites Aufsehen gesorgt. Der Clip zeigte in 75 Sekunden, wie aus einer ganz normalen Frau mit allen Schummel-Tricks der Industrie das Gesicht einer imaginären Kosmetik-Kampagne wurde.
Der neuste Streich von Dove im Kampf gegen die gestörte Schönheitswahrnehmung geht auf das Konto von Ogilvy Toronto. Die Agentur verbreitete im Internet eine Photoshop-Aktion, die den berühmt-berüchtigten «Skin Glow Effect» versprach. Photoshop-Aktionen fassen mehrere Arbeitsschritte zusammen und führen diese mit nur einem Mausklick aus. Leute, die zu faul sind oder vom Programm wenig Ahnung haben, laden die von anderen Usern zur Verfügung gestellten Dateien runter und importieren sie in Photoshop. Komplexe, aufwändige Arbeitsketten werden so zum Kinderspiel.
Die vermeintliche Haut-Perfektions-Aktion löste jedoch einen anderen Effekt aus: Sie machte sämtliche bisher ausgeführte Veränderungen auf einen Schlag rückgängig und zeigte das Foto wieder im Originalzustand. Versehen mit dem Schriftzug «Don’t manipulate our perceptions of real beauty». (hae)
