Werbemarkt startet schwach ins neue Jahr
Gemessen am Brutto-Werbedruck glich die Stimmung des Schweizer Werbemarkts im Januar 2013 den aktuellen, winterlichen Temperaturen. Das Jahr startete mit einem Minus von 2,1 Prozent, was knapp -7,1 Millionen Franken entspricht.
Die Branchen, welche gegenüber dem Vorjahr den grössten Rückgang verzeichneten, sind «IT + Büro» und «Nahrungsmittel». In beiden Branchen wurde im Januar 2013 ein Minus von über 4,6 Millionen Franken gemessen. Dies teilte das Marktforschungsunternehmen Media Focus am Freitag mit. Für die Nahrungsmittelbranche fällt dies infolge des grösseren Gesamtvolumens weniger ins Gewicht. Dort zeichnete sich ein Minus von 14,6 Prozent ab. Ganz anders sieht es hingegen in der «IT + Büro»-Branche aus. Der Rückgang um 4,8 Millionen Franken resultierte in einem Minus von 52,4 Prozent.
Im Vergleich zum Vorjahresmonat nahm das Werbevolumen für Laptops um 3,3 Millionen Franken ab. Entsprechend reduzierte sich der Werbedruck in diesem Teilmarkt im Januar von 4,4 auf 1,1 Millionen Franken. Nahezu alle Marken wurden weniger intensiv beworben. Besonders ins Auge fällt jedoch, dass diesen Januar auf die Bewerbung eines HP-Laptop-Promotionsangebot verzichtet wurde und daher ein Werbedruck in der Höhe von rund 1,5 Millionen Franken «fehlte».
Wachstumsschauplatz Online
Im Januar 2013 gab es aber auch positive Entwicklungen zu vermelden. Ein Zuwachs von fast 4,8 Millionen Franken gegenüber Vorjahr wurde in der Branche «Dienstleistung» gemessen. Insgesamt entwickelt sich diese Branche aus werbetechnischer Sicht erfreulich. Seit 2003 steigt der Werbedruck, bis auf das Wirtschaftskrisenjahr 2009, jährlich.
Im Januar 2013 wurde die Bewerbung von «Online Dienstleistungen» im Vergleich zur Bewerbung der anderen Dienstleistungsbereiche «Bildung» und «Gewerbliche Dienstleistung + Beratung» am stärksten forciert. Der Werbedruck für «Online Dienstleistungen» betrug im Januar 2013 über 10,1 Millionen Franken (+63,9Prozent; +4,0 Millionen Franken). Innerhalb der «Online Dienstleistungen» kam mit rund 3,7 Millionen Franken (+475,4 Prozent; +3,1 Millionen Franken) der grösste Anteil den «Online Marktplätzen» zugute, gefolgt von Werbung für «Partnervermittlungsportale» (2,9 Millionen Franken) und «Couponing» (1,1 Millionen Franken).
