Farner-Index 2010: Budgets tiefer, Spartrend gebremst
Die 500 grössten Schweizer Firmen nehmen ihre Kommunikationsbudgets im Jahr 2010 zum dritten Mal in Folge zurück. Der Rückgang fällt jedoch deutlich weniger stark aus als im Vorjahr, wie der von der PR-Agentur Farner erhobene Kommunikationsindex 2010 zeigt. Deutlich über dem Gesamtindex liegen wiederum die Investitionen für Public Relations.
Mit einem Wert von 61 liegt der Farner-Index um 7 Prozentpunkte unter dem Vorjahr. Doch der Rückgang fällt deutlich weniger stark aus als im Vorjahr, als der Index gleich um 18 Punkte absackte. Als Hauptgrund für die Sparmassnahmen geben die Schweizer Unternehmen wie im Vorjahr die Veränderung der zur Verfügung stehenden Mittel an. Früher war jeweils die Veränderung des Bedarfs als Hauptgrund für Budgetanpassungen genannt worden. Sechs von zehn Schweizer Unternehmen (Vorjahr: sieben von zehn) wollen im Jahr 2010 gleichviel oder mehr in Kommunikation (PR, Werbung, Marketing) investieren als 2009.
6 bis 10 Prozent für PR
Der isolierte Kommunikationsindex für Public Relations erreicht den Wert von 75 und liegt damit wie im Vorjahr deutlich über dem Gesamtindex. Über die Hälfte (55 Prozent) der 500 grössten Schweizer Unternehmen investieren zwischen 4 und 20 Prozent ihres Kommunikationsbudgets in PR. Der häufigst genannte Wert liegt bei 6 bis 10 Prozent. Jedes zehnte Unternehmen investiert indessen 31 Prozent und mehr für PR.
Der Farner Kommunikationsindex basiert auf einer repräsentativen Untersuchung des Marktforschungsinstituts Isopublic und wird einmal jährlich im Auftrag von Farner Consulting erhoben.
