Zu guter Letzt: Print ist einzigartig
Viel wird diskutiert über das Sterben der Printpresse. Die belgische Agentur Duval Guillaume Modem zeigt: Die gedruckte Zeitung zieht die Leser in den Bann.
Für Newspaperwork, der Marketing-Plattform aller belgischen Zeitungsverlage, hat Duval Guillaume Modem eindrücklich demonstriert: Nichts wird konzentrierter studiert als die gute alte Zeitung. Den Vertretern dreier Werbekunden (Coca Cola, Telenet und BNP Paribas) stellte die Agentur einen Tag lang eine Limousine samt Chauffeur zur Verfügung – damit diese in Ruhe die Zeitung lesen konnten. Dies taten sie so vertieft, dass ihnen komplett entging, was die auf exakt getimte Guerilla- und Stunt-Aktionen spezialisierte Agentur (zum Beispiel «Push to add Drama») auf dem Arbeitsweg inszenierte:
