Zu guter Letzt: Der Hundefänger von Nestlé
Stöckchen werfen, Ballspielen und Herumtollen auf der Hundewiese: Hund und Herrchen haben sich ordentlich verausgabt und entspannen gemeinsam auf dem Sofa. Plötzlich spitzt der Vierbeiner aufmerksam seine Ohren und reckt den Kopf interessiert Richtung Fernseher… Warum?
Das könnte an der neuen Werbekampagne der Hundefuttermarke Beneful von Nestlé Purina Pet Care liegen. Oder an den speziell für Hundeohren entwickelten akustischen Signalen, die den Werbespot begleiten. Denn Beneful hat einen TV-Spot mit drei verschiedenen akustischen Signalen für Hundeohren entwickelt, um so die Aufmerksamkeit der Vierbeiner und damit auch ihrer Halter zu gewinnen. Auf diese Weise wolle man sich mit dem TV-Spot und einem Schmunzeln an die vierbeinige Zielgruppe und auch an die Hundehalter wenden, erläutert das Schweizer Brand Department von Nestlé das Konzept.
Der Werbespot wird ab sofort bis Mitte Dezember auf Schweizer TV-Kanälen und Privatsendern ausgestrahlt. Hundeliebhaber, die den Effekt auf ihren Vierbeinern testen wollen, können sich den Werbespot jederzeit online anschauen.
Und hier die Erklärung für alle Nicht-Hunde, die das akustische Signal im Spot auch nicht gehört haben: Der Werbespot enthält drei verschiedene akustische Signale inklusive einer hohen Tonfrequenz. So könne das Video zum gemeinsamen TV-Spot für Hund und Halter werden, erläutert Georg Sanders, Ernährungsexperte und Verbraucherberater bei Nestlé Purina Pet Care. «Während der Vierbeiner interessiert Richtung Bildschirm schaut, kann der Hundefutterkäufer den Informationen zum Beneful-Futter folgen».
Ein trautes Beisammensein vor dem Fernseher also, bei dem des Hundes Interesse an den Signalen den Besitzer zum Kauf der Ware animieren soll.
Doch die drei akustischen Signale sind nicht alle unhörbar für den Menschen. Der erste Ton, ein sogenannter Squeak entspricht dem klassischen Quietsch-Ton von Hundespielzeugen. Er ist für Hund und Mensch hörbar. Das zweite Geräusch ist eine hohe Tonfrequenz ähnlich einer Hundepfeife, welche Menschen kaum hören können. Das dritte Geräusch ist ein sanftes, hohes «Pling», ebenfalls für Mensch und Tier gedacht. Die Reaktion der Hunde auf die Geräusche des TV-Spots hängt also unter anderem vom Spielverhalten von Hund und Halter ab.
Würden Sie das Futter für Ihr geliebtes Haustier danach aussuchen, für welchen TV-Spot der Hund am meisten Interesse zeigt? Mit einem Schmunzeln gefragt, natürlich. (uma)
