Publicis feiert mit Cumulus 15 Jahre Innovation
Zum 15. Geburtstag des Migros-Kundenbindungsprogramms hat Publicis den Versand des Cumulus-Magazins überarbeitet. Auch beim Magazin selbst wurden Änderungen vorgenommen.
Zentrale Neuerung ist die Art und Weise, wie von Cumulus-Bons profitiert werden kann: Unter dem Label «Cumulus-Extra» besteht nun die Möglichkeit, Bons bei Partnerunternehmen in- und ausserhalb der Migros-«Familie» einzutauschen. Dabei wird der Wert der Bons vervielfacht – zum Beispiel kann ein 20-Franken-Bon beim Einlösen bei Edelweiss Air einen Wert von 150 Franken erreichen.
Auch beim Cumulus-Magazin wurden Änderungen vorgenommen: Es erscheint neu im Format A5. Inhaltlich stehen die zahlreichen Erlebnis-Angebote von Cumulus und die Programmkommunikation im Fokus. Folgerichtig spricht die Migros nun vom Cumulus-Erlebnismagazin, so die Agentur in einer Mitteilung vom Donnerstag. Das bisherige Couponheft, in dem alle Vorteilcoupons zusammengefasst waren, wurde durch lose Couponbogen ersetzt. Das soll die Flexibilität erhöhen und die Kosten senken.
Mit der kommunikativen Umsetzung der Neuerungen wurde erneut die langjährige Cumulus-Agentur Publicis betraut.
Verantwortlich bei Migros: Benedikt Zumsteg (Bereichsleiter Cumulus), Bettina Weber (Projektleiterin Cumulus), Lisa Moser (Projektleiterin Cumulus), Alexandra Brunner (Projektleiterin Cumulus), Christa Weidmann (Junior Projektleiterin Cumulus), Paula Leutert (Junior Projektleiterin Cumulus). Verantwortlich bei Publicis: Karin Lang, Dolores Baeza, Andrea Bruggmann und Maria Gąsieniec (Beratung), Roger Rüegger, (CD). Jens Behmann, Marvin Hugentobler (Art Direction), Oliver Gisi, Stefan Cramer (Text), Adrian Häni (Leiter DTP), Samuel Bollow, Tanja Güntert und Flavia Hänni (DTP). Produktion: Silvana Althaus
