Hofer inszeniert den Alltag von Lernenden emotional
Hofer lanciert eine neue Kampagne für Login, den Ausbildungsverbund in der Welt des Verkehrs, und die SBB. Die Bilder sollen emotionale Momente des erlebnisreichen Alltags der Lernenden zeigen.
Als grösste Mitgliedsfirma tritt die SBB neben der Login-Dachkampagne erstmals auch selbst mit ihrer eigenen Bildsprache auf. Sie wolle sich auf diesem Weg als Lehrbetrieb stärker positionieren, heisst es in einer Mitteilung. Seit mehr als zehn Jahren kreiert und realisiert Hofer Kommunikation Ideen für Login. Seit Anfang August tritt der Ausbildungsverbund nun unter dem Motto «filmreife Momente» auf. Der neue Auftritt soll mit werberisch etwas übertriebenen Situationen zeigen, welche unvergesslichen – eben potenziell filmreifen – Momente während einer Lehre im öffentlichen Verkehr erlebt werden, so die Mitteilung weiter.
Neu wird die SBB als grösste Mitgliedsfirma präsenter sein, um sich so stärker als Lehrbetrieb zu positionieren. Hofer hat daher eine Kampagne mit zwei verschiedenen Bildsprachen produziert. Die Login-Bildwelt wurde neu entwickelt, die SBB-Bildsprache orientiert sich an deren neuem Corporate Design. Die Kampagne startet ab sofort in der ganzen Schweiz. Zum Mediamix gehören Plakate und Panels in Bahnhöfen oder Bahnhofsnähe, öV-Werbung (Tram- und Bushänger) sowie eine digitale Kampagne. Die bestehenden Kommunikationsmittel von Login wurden der Kampagne entsprechend angepasst.
Verantwortlich bei SBB: Margot Stupf (Verantwortliche Marktauftritt Lernende), Kompetenzcenter Personalmarketing.Verantwortlich bei Login Berufsbildung: Marlies Hürlimann (Leiterin Unternehmenskommunikation), Mirjam Staudenmann (Realisation Kampagne, Werbe- und Mediaplanung), Richard Bachmann (digitale Kampagne), Sara Riesen (Corporate Publishing, PR), Karin della Torre (Website, interne Kommunikation).Verantwortlich bei Hofer Kommunikation: Reto Steiner/Daniel Scheuzger (Beratung, Kreation), Philippe Oesch (Text), Christoph Perner, Amanda Barba (Grafik).
