Teletext macht mobil
Live-Ticker, Nachrichten-Apps mit Push-Benachrichtigungen, Online-TV. Aktuelle Informationen, immer schneller, immer bewegter und immer mobiler – das ist längst gelebte und erlebte Realität. Kann da ein «Info-Dinosaurier» wie Teletext noch mithalten? Von Beat U. Schneider, Leiter Marketing & Verkauf SWISS TXT Schweizerische Teletext AG.
Die Europameisterschaft 2012, Roger Federer am French Open oder die Abstimmung zur Zweitwohnungsinitiative habens gezeigt: Politergebnisse oder Sportresultate und weitere tagesaktuelle Neuigkeiten werden noch heute regelmässig, zahlreich und vor allem über Teletext abgerufen. Über eine Million Besucher täglich verzeichnet der Informationskanal am TV. Teletext – veraltet und nur etwas für die Ü40-Generation? Mitnichten!
55 Millionen Touchpoints mit potenziellen Kunden
«Mobile ist keine Werbeform, sondern ein Nutzungskanal. Deshalb ist es wichtig, die Art, wie sich Kunden durch den Tag bewegen und dabei Medien nutzen, vollständig zu erschliessen und sie mit mobiler Werbung da abzuholen, wo sie sich gerade befinden.» So die These von «Gruner + Jahr»-Manager Oliver von Wersch. Und zweitens: Mobile sei einer der wichtigsten Customer-Touchpoints und deshalb auch ein geeigneter Kanal für Brand Building – die Frage der Zukunft sei, wann ein Unternehmen den Konsumenten in welcher Situation mit seiner Werbung antreffe und wie man ihn für eine Kampagne interessieren könne. Zwei Behauptungen aus berufenem Munde. Und vielversprechende Aussichten, die einerseits für den Erfolg des Teletextes, andererseits aber auch– und vor allem – für dessen Online- und Mobile-Varianten sprechen.
Auch wenn Teletext gemeinhin als Informationstool des Fernsehens verstanden wird, hat er schon längst den Anschluss zu modernen Kanälen geschafft: Unter www.teletext.ch ist die Internetversion abrufbar, und für Smartphone-Nutzer gibt es sowohl ein mobiles Portal (m.txt.ch) als auch eine Teletext-App. Der Teletext hat sich in den neuen Medien erfolgreich durchgesetzt und generiert monatlich eine crossmediale Kontaktsumme von über 55 Millionen: gut 33 Millionen im TV-Teletext, rund 18 Millionen im Internet und knapp 4,3 Millionen über die mobilen Plattformen. Teletext holt den Kunden eben da ab, wo er sich gerade bewegt.
Erfolgsprodukt: mobiler Teletext
Vom Erfolg im mobilen Bereich wurde Teletext regelrecht überrascht: Die seit April 2009 lancierte und kostenpflichtige Teletext-App für Smartphones wurde bisher über 93 000 Mal gekauft – und hinzu kommen die rund 122 000 Downloads der kostenlosen Launcher-App für die mobile Website m.txt.ch. Die Nutzer suchen die einfachen und schnellen Informationsmöglichkeiten im Teletext also nicht nur über den Fernsehkanal, sondern immer mehr auch über neue Medien. Und die kostenpflichtige Teletext-App scheint bei den Nutzern anzukommen: Bei 85 Bewertungen erreicht sie im Durchschnitt vier von fünf möglichen Sternen.
Seriöser Kanal – grosser Rücklauf auf Nummer sicher
Teletext im Fernsehen existiert in der Schweiz seit 1984. Die eckigen, «verpixelten» Schriftzeichen sind jedem bestens bekannt und haben im Zeitalter von HD-Fernsehen und Fotokameras mit weit über zehn Megapixeln sogar schon Kultstatus. Die einfache Darstellung ist offenbar ein wesentlicher Bestandteil der hohen Glaubwürdigkeit des Teletextes. Teletext wird noch heute – oder heute erst recht – als vertrauenswürdiger, seriöser Informationskanal wahrgenommen, der korrekt und komplett über Ereignisse informiert – und zwar beständig seit bald 30 Jahren. Wer in einem solchen Umfeld Werbung betreibt, kann sich einem grossen Rücklauf so gut wie sicher sein. Und dass Teletext die Lücke zwischen herkömmlichen und neuen Infokanälen erfolgreich schliesst, kommt den Werbekunden zugute. Das crossmediale Angebot macht Teletext mobil– sprich: zu einer modernen, weit reichenden Werbefläche. Immer da, wenn die Nutzer sie brauchen.
