Haus der Kreation

Ein ungewöhnliches Gewerbehaus kann bald seinen ersten Geburtstag feiern. Im Noerd in Zürich Oerlikon hat eine spannende Gruppe von Kreativen ein neues Kapitel der Geschichte aufgeschlagen. Wo bisher vor allem Finanzdienstleister, Technologieunternehmen und früher auch Rüstungsfirmen den Geist des Stadtteils prägten, hat jetzt die Kreativwirtschaft mit ihren «Nerds» – was auch mit überdurchschnittlich ideenreichen Freaks übersetzt werden kann – eine neue Heimat gefunden. Das «Gewerbehaus der Kreativen» geht auf eine Initiative von Remy Fabrikant mit seiner JWT/Fabrikant, den Gebrüdern Freitag mit ihren Taschen sowie Lukas Meier von der Agentur Aroma zurück. Inzwischen sind über 20 Unternehmen im Noerd eingezogen. Am letzten Samstag haben sie in ihren Büros, Ateliers und Werkstätten zu einem «Tag der offenen Tore» geladen. Die «Werkschau» wurde zu einem vollen Erfolg.

Remy Fabrikant, JWT/Fabrikant

WW: JWT/Fabrikant hat bereits bei der Planung von Noerd mitgewirkt. Wieso ist die Agentur vom Trendgebiet Zürich West nach Oerlikon gezogen?
Remy Fabrikant: Das hat mehr mit der Stadtentwicklung als mit Trends zu tun. Der Kreis 5 entwickelt sich in extremer Weise zu einem Zentrum der Stadt Zürich. Das heisst: Es kommen Banken, Versicherungen und viele Industrieunternehmen. Damit steigen automatisch die Preise. Da kann unsere Branche nicht mehr mithalten. Das führt wie in allen Grossstädten dazu, dass die Werbung in die Peripherie der Städte ziehen muss, damit sie ihren Platzbedarf finanzieren kann.

Wird Noerd das neue Seefeld?
Weil Oerlikon für einige Zürcher fast schon als Ausland gilt, gibt es die Möglichkeit, hier draussen noch grosszügig und trotzdem günstig bauen zu können. Das macht es für unsere Industrie natürlich interessant.

Wieviel Platz hat JWT/Fabrikant?
Wir haben 600 Quadratmeter, vorher hatte ich 1'500, aber ich habe bewusst reduziert und mich auf das Kerngeschäft der Markenführung konzentriert.

Was schätzt Remy Fabrikant am Noerd?
Erstens den Bau. Dieser ist konzipiert als ein Raum für Kreative. Freitag, Aroma und wir als Initianten sagten bestimmt, dass wir keine anderen Firmen als Kreative drin haben wollen. Das konnten wir durchsetzen, und das finde ich super. Das wird ein bisschen Modellcharakter bekommen.

Spürt man untereinander den Kontakt?
Es war von Beginn weg so konzipiert, dass jeder seine eigenen Büroflächen hat. Aber man soll sich begegnen. Im Maag Areal hatten wir das Restaurant. Das haben wir hier wieder neu beleben wollen mit der Kantine und dem Dachgarten als Begegnungsort. Das bringt eine permanente Durchmischung. Man sieht sich immer wieder, und es funktioniert auch, dass wir uns untereinander austauschen.

Wie läuft der Ansturm beim «Tag der offenen Tür»?
Wir hatten Bedenken. Wer will schon durch ein Büro laufen? Aber wir stellen fest: Trotz schönstem Badewetter herrscht ein grosser Ansturm. Es war ja das grosse Rätselraten, wie viele Bratwürste wir bestellen wollen. Mit 2500 liegen wir jetzt ziemlich richtig.

Lukas Meier, Aroma

WW: Aroma gehörte zu den Initianten des Noerd. Was war die Motivation?
Lukas Meier: Rund um unseren früheren Standort beim Bahnhof Giesshübel wird gebaut, und wir mussten eine neue Bleibe suchen. Das wollten wir auch als Vorteil nutzen. Früher hatten wir nur die Werkstätten und das Büro zusammen sowie das Lager extern. Zudem waren die Räume zu klein. Jetzt konnten wir alles zusammen ziehen und haben genug Platz für die Schreinerei, ein grosses CNC-Gerät sowie auch eine Grossdruckerei, in der wir Displays selber produzieren können. Dazu sind wir im Noerd zusammen mit anderen Kreativen. Das gibt einen guten Austausch.

Wie gross ist Aroma unter dem neuen Dach?
Wir haben unsere Beratung und Kreation hier. Das sind rund 15 Leute, dazu kommen 15 Projektleiter und Bauleiter sowie noch einmal 30 Schreiner, Monteure und Logistiker. Der USP von Aroma ist, dass wir alles aus einer Hand bieten – vom Konzept und der Idee bis zur Umsetzung mit Bau und Logistik. Einen Messestand oder einen Event machen wir von A bis Z.

Funktioniert der Groove tatsächlich mit anderen Unternehmen?
Das funktioniert. Heute ist sicher ein wichtiger Meilenstein, wo man sich noch besser kennen lernen kann. Wir haben heute Abend eine grosse Party auf dem Dach, wo 250 Mitarbeitende aller Unternehmen kommen. An normalen Tagen ist die Kantine unser zentrales Element, unser Mikrokosmos. Dort sieht man sich. Interview