Kobalt gestaltet den neuen Sistag-Auftritt
Die international tätige Sistag hat Kobalt damit beauftragt, eine Markenstrategie zu entwickeln. Am Anfang stand eine Studie der Hochschule Luzern, welche empfahl die Kräfte zu bündeln und weltweit einheitlich aufzutreten.
Hintergrund war, dass das Unternehmen im deutschsprachigen Raum mit Sistag auftrat, im Export hingegen der Markennamen Wey dominierte. So wurde der Name Wey stärker gewichtet, ohne dass der Firmenname Sistag verschwindet. Damit habe man dem Markenguthaben wie auch den traditionellen Werten Rechnung getragen, schreibt die Agentur in einer Mitteilung vom Mittwoch.
In diesem Zusammenhang hat die Agentur das Logo Wey einem kompletten Redesign unterzogen. Die Farben schwarz und rot sollen der Marke einen selbstbewussten Charakter verleihen und von Stärke zeugen. Der Schriftzug Wey wurde neu entwickelt. Der Schweizer Herkunft komme eine besondere Wichtigkeit zu und werde im Logo mit Schweizer Kreuz und dem Ausdruck «Swiss Performance» entsprechend gewürdigt, so die Agentur.
Die von der Sistag bisher verwendete Bildwelt war sehr produktebetont. Der visuellen Auftritt sollte daher auf eine neue Ebene gehievt werden, der auch dem innovativen und qualitätsbewussten Unternehmen gerecht werde. Neu sollten Botschaften wie Flexibilität, Sicherheit, Langlebigkeit in der Bildwelt wiedergegeben werden, so die Agentur. Grundlage dazu bildeten Wey Produkte in unkonventionellem Kontext. Diese neue Bildwelt findet in den verschiedensten Werbemitteln Verwendung.
Verantwortlich bei Sistag: Hans-Jörg Sidler (President & CEO), Kurt Meyer (Marketing & Sales Director), Ambros Aschwanden (Technische Leitung). Verantwortlich bei Kobalt: Norbert Brunner (Art Direction), Oliver Stadelmann (Beratung), Dany Bucher (Text).
