Marti. Seiler. kreiert im Auftrag des BAFU eine Informationskampagne für Schweizer Pärke
Um die neu lancierte Marke «Schweizer Pärke» bekannt zu machen, zeigt Marti. Seiler. im Auftrag des Bundesamtes für Umwelt mit einer Informationskampagne, wie nah die Pärke vor den städtischen Toren liegen.
Dass die Schweiz neben dem bestbekannten Nationalpark im Engadin über viele weitere verfügt, ist den meisten Schweizerinnen und Schweizern noch nicht bekannt. Dies, obwohl es sich ausnahmslos um Gebiete mit besonders hohen Natur- und Landschaftswerten handelt. Vor diesem Hintergrund wurde Marti. Seiler. nach einer Konkurrenzpräsentation mit der Konzeption und Umsetzung einer Informationskampagne beauftragt.
Grundlage für die Positionierung und Profilierung der Schweizer Pärke war zunächst die Entwicklung einer Markenstrategie. Diese hat zum Ziel, mit einer einheitlichen Marke, einem Corporate Design und einem Signaletikkonzept die Grundlagen für die kommunikative Profilierung zu legen. Dies, um die neu geschaffene Marke «Schweizer Pärke» im breiten Publikum bekannt zu machen, über Sinn und Zweck zu informieren und die einzelnen Pärke Besuchsziel zu profilieren.
In einer repräsentativen Grundlagenforschung wurde vorab ermittelt, welche Leistungsversprechen die höchste Motivationskraft für den Besuch eines Schweizer Parkes besitzen. Dabei wurde klar, dass die atemberaubenden Natur- und Landschaftserlebnisse und die einfache Erreichbarkeit den höchsten Reiz ausüben und am meisten Mobilisierungspotenzial besitzen, so die Agentur in einer Mitteilung vom Dienstag. So habe man den Claim «Näher als man denkt» und die passende visuelle Umsetzung entwickelt. Diese zeige, wie vielfältig die Schweizer Pärke sich präsentieren und in welch unmittelbarer Nähe sie zum urbanen Lebensraum liegen. Zum Auftakt wird die Kampagne mit einem nationalen Plakataushang und drei Sujets lanciert.
Eingebettet ist die Plakatkampagne in ein integriertes Kommunikationskonzept, das mit einem crossmedialen Approach den vielfältigen Zielen der Kampagne und den Informationsbedürfnissen der unterschiedlichen Zielgruppen gerecht werden soll. Neben Media und Public Relations, Event Promotions, Messen und Online-Kommunikation bildet die eigens für die Schweizer Pärke geschaffene Informationskarte ein zentrales Kampagnenelement. Die genau Lage eines jeden Parkes kann auf einer grossen Landkarte genau abgelesen werden. Rückseitig werden alle Pärke portraitiert. So ist ein umfassendes Informationsinstrument von höchstem Nutzwert entstanden, das vielfältigen Einsatz findet.
Verantwortlich bei Marti. Seiler.: Thomas Krebs (Strategie), Anita Kittel (Beratung), Stefan Künzler/Philip Meier (Art Direction), Stefan Beck (Text/Konzept).
