Media Focus: Mehr Werbung im ersten Quartal
Der in den ersten drei Monaten gemessene Werbedruck lag bei rund 1.126 Milliarden Franken und übertraf damit die Vorjahresperiode um 3.2 Prozent. Der Monat März 2012 verzeichnete indes eine Zunahme von über 5 Prozent.
Mit einem Bruttowerbedruck von über 461 Millionen Franken wurde in diesem Jahr die 450-Millionen- Marke bereits im März erstmals übertroffen, wie Media Focus in einer Mitteilung schreibt. Seit 2009 wurde das grösste Werbevolumen der ersten Jahreshälfte (Januar bis Juni) immer im Monat März gemessen. Dieses Volumen wurde jeweils erst wieder im September erreicht beziehungsweise übertroffen. Wird sich der Werbemarkt Schweiz auch in diesem Jahr entsprechend dem Trend der vergangenen Jahre entwickeln, dürfte der Werbedruck in den kommenden Monaten zurückgefahren werden und im Juli die Talsohle erreichen, bevor es im September zu einer Erholung kommen dürfte.
Stabil auf hohem Niveau
Auf die Werbeaktivitäten der Branche «Nahrungsmittel» waren rund 9 Prozent (40.8 Millionen Franken) des im Monat März generierten Werbedrucks zurückzuführen. Mit diesem Anteil lag die Branche «Nahrungsmittel» auf Rang 2 und wurde von der Branche «Fahrzeuge» mit einem Anteil von 13 Prozebt (60.8 Millionen Franken) übertroffen. Gegenüber Vorjahr blieb das Werbevolumen der Branche «Nahrungsmittel» insgesamt aber auch im Monat März stabil. Innerhalb der Branche zeichneten sich jedoch einige Veränderungen ab. So wurde beispielsweise der Werbedruck für den Bereich «Saucen, Suppen, Würzen» im März 2012 gegenüber 2011 prozentual massiv erhöht und lag bei über 3.7 Millionen Franken (+229 Prozent; +2.6 Millionen Franken). Getrieben wurde diese Entwicklung unter anderem durch die intensive Bewerbung des Produkts «Thomy Mayonnaise mit Senf», welche ausschliesslich im Fernsehen statt fand.
Plakate in Bestform
Im ersten Quartal 2012 wurde der in der Mediengruppe «Plakat» erzeugte Bruttowerbedruck um über 23 Prozent gegenüber Vorjahr (+21.7 Millionen Franken) gesteigert und lag insgesamt bei rund 115 Millionen Franken. Besonderer Beliebtheit erfreute sich Plakatwerbung in der Fahrzeug-branche. Knapp einen Drittel (28 Prozebt) des Werbedrucks wurde durch Werbung für Fahrzeuge erzielt.
