Bewegende Story mit 6 Millionen Haaren

Neue Formel – neue Form: mit diesem Slogan auf den Packungen will Hauert bestehende Kunden bei der Stange halten. Doch die Nummer 1 für Gartenbaudünger will mit der Lancierung noch mehr: neue, vor allem junge Kunden in den Städten ansprechen. Denn Urban Gardening respektive Pflege des Balkongartens liegt gerade bei ihnen im Trend. Für die neuen Balkongärtner ist die Hauertkugel das perfekte Produkt: Man vergräbt sie zu Beginn der Saison und kann das Düngen vergessen. Beworben wird dieses Convenience-Produkt von der Agentur In Flagranti in Lyss. Leitmedium ist ein TV-Spot. Abgerundet wird die Kampagne mit Online- und POS-Massnahmen. Held des Spots ist ein Eichhörnchen, denn diese Tiere neigen dazu, nussförmige Nährstoffe zu vergraben und zu vergessen. Um diese Idee möglichst überzeugend in einen attraktiven Film zu verpflanzen, haben die Spezialisten von Boutiq ein komplett am Computer animiertes Eichhörnchen geschaffen. Eine Schweizer Premiere.

Als Supervisor des Spots war Adrian Suter verantwortlich. Der Animationschef bei Boutiq hat vor acht Jahren an der Luzerner Hochschule den damals ersten Lehrgang für Animation besucht. Später wirkte er bei Frame Eleven und gründete eine eigene Firma, bevor er ins Team von Boutiq wechselte. Hauert wollte ein fotorealistisches Eichhörnchen, möglichst natürlich und keine Comic-Figur. Das bedeutete auch eine reale Animation und keine Cartoon-Animation. «Wir hatten den Anspruch, dass ein gewöhnlicher Zuschauer nicht auf die Idee kommt, dass wir mit einem animierten Eichhörnchen arbeiten», erklärt Mike Huber, der für die Regie verantwortlich zeichnet.

Um den Effekt des echten Lebens auf das grossflächige Plakat zu bringen, hat Sermir Saleh vom Boutiq-3-D-Team dem putzigen Tierchen ein Fell mit 6 Millionen einzelnen Härchen verpasst. Für den animierten Film sind diese auf 1,5 Millionen runtergestutzt worden. Das brauchte natürlich eine entsprechende Rechenzeit. Insgesamt wurde bei Boutiq für den 22-Sekunden-Spot zwei Wochen an der Animation des Eichhörnchens gearbeitet. Dazu kamen zehn Tage für die Pflanzen. Diese sind im fertigen Film in einem Compositing aus echten Blumen und fotorealistischen 3-D-Objekten zu sehen. Weil zum Schluss des Films der Balkon in einer herrlichen Blumenpracht erblühen soll, hat Boutiq sich für einen realen Hintergrund entschieden. An der Goldküste wurde eine passende Villa mit Terrasse gescoutet. Diese wurde von Hauert zusammen mit einem Gärtner und einer Stylistin mit auserlesenen Pflanzen in grossen Töpfen dekoriert. Dann wurde das Set nach einem präzisen Storyboard auf realen Film gebannt. Die Ironie für den beigezogenen Gärtnermeister: Er musste mit all seinem Können darauf achten, dass in den ersten Einstellungen nur verwelkte Pflanzen ins Bild kommen. Erst für das «Happy End» durften die Blumen ihre volle Pracht entfalten.

Um auch den Hintergrund realistisch wirken zu lassen, wurden an den Stängeln der Pflanzen unsichtbare Fäden befestigt. Mit diesen wurde das Grünzeug entsprechend bewegt, um die Interaktion des Tiers mit der Umwelt zu simulieren. Um die Bewegungen des Eichhörnchens richtig animieren zu können, hat Suter unzählige Tierfilme auf Youtube studiert. «Ein bisschen geholfen hat auch der Hund meiner Freundin. An ihm habe ich die Mechanik des Gehens auf vier Beinen analysiert », meint Suter. Der Hund ist die meiste Zeit rund um den Computer bei Boutiq in Erlenbach geschlichen. Eine wichtige Rolle bei der Gestaltung spielte auch das Licht. Dazu haben die Spezialisten bei Boutiq ein ausgestopftes Eichhörnchen als «Stand in» verwendet. Andreas Panzeri