Weber Harbeke Partners: Eine Tragtasche feiert Jubiläum
Es kommt sehr selten vor, dass ein Werbemittel mehr als ein, zwei Jahre lang eingesetzt wird. Die Non-Food-Tragtaschen der Migros sind seit 2002 unverändert im Einsatz.
Das positive Image der Migros im Food-Bereich sollte auf den (damals noch) weniger profilierten Non-Food-Bereich übertragen werden, wie die Agentur in einer Mitteilung schreibt. Dazu wurden die Non-Food-Artikel wie Lebensmittel dargestellt. Auf den ersten Blick sieht man Scampi, Glacé, Roulade oder Salat, auf den zweiten entdeckt man aber einen Dübel, einen Tennisball, Frottéetücher und ein grünes T-Shirt. Mit dieser Bildidee sind die Taschen auch ohne Sprachwechsel von Basel bis Lugano und von Genf bis Romanshorn einsetzbar.
Verantwortlich bei Migros-Genossenschafts-Bund, Zürich: Beat Mühlemann, Claudia Haueter. Verantwortlich bei Weber Harbeke Partners, Zürich: Max Weber, Thomas Harbeke (CD), Christian Sidow (Text/Konzept), Thomas Schicker (Konzept/AD), Cristina de la Rosa (Grafik), Claudia Anthamatten (Beratung), Daniel Valance (Fotos).
